스크럽 대디, 롯데월드몰 팝업 ‘드림 하우스’ 오픈

스크럽 대디 제공

글로벌 프리미엄 청소용품 브랜드 스크럽 대디(Scrub Daddy)가 오는 6월 10일부터 23일까지 서울 잠실 롯데월드몰 지하 1층에서 팝업스토어 ‘스크럽 대디 드림 하우스(Scrub Daddy Dream House)’를 운영한다.

최근 생활용품 시장에서는 기능성뿐 아니라 디자인과 캐릭터, 브랜드 경험을 중시하는 소비 트렌드가 확대되고 있다. 특히 팝업스토어를 통해 한정판 제품과 체험 콘텐츠를 선보이는 브랜드들이 늘어나면서 오프라인 공간이 소비자와의 소통 창구로 활용되고 있다.

이번 팝업은 지난해 더현대 서울과 롯데백화점 부산본점에서 진행된 스크럽 대디 팝업의 후속 프로젝트다. 당시 높은 방문객 수를 기록하며 성황리에 마친 데 이어, 올해는 ‘스크럽 대디 가족의 집’을 콘셉트로 공간 구성과 제품 라인업을 한층 강화했다.

팝업 현장에서는 한국 소비자 의견을 반영해 개발된 ‘스크럽 베이비’를 오프라인에서 처음 선보인다. 온라인 공개 이후 긍정적인 반응을 얻은 제품으로, 이번 행사를 통해 소비자들이 직접 체험하고 구매할 수 있도록 했다.

또한 월트디즈니 컴퍼니 코리아와 협업한 캐릭터 제품도 공개된다. ‘토이 스토리 5’를 비롯해 ‘곰돌이 푸’, ‘피글렛’, ‘티거’ 등을 적용한 테마 제품과 팝업 한정 스페셜 쉐입 제품 30여 종이 함께 전시·판매될 예정이다.

실용성을 강조한 팝업 단독 기프트 세트도 준비됐다. 해당 세트에는 2026년 신규 다목적 클리너 3종과 스크럽 대디의 대표 제품들이 포함됐으며, 다양한 청소 환경에 맞춰 활용할 수 있도록 구성됐다.

이번 팝업에서는 제품 판매뿐 아니라 다양한 참여형 이벤트도 운영된다. 평일에는 1만 원 이상 구매 고객 선착순 20명을 대상으로 지정 제품을 1,000원에 구매할 수 있는 특별 프로모션을 진행하며, 최대 20만 원 상당의 혜택이 담긴 럭키박스 이벤트도 마련된다.

사전 예약 고객을 위한 혜택도 제공된다. 현재 공식 온라인몰을 통해 예약 신청이 가능하며, 예약 방문객에게는 우선 입장 혜택과 스페셜 제품 증정, 할인 쿠폰 제공 등이 지원될 예정이다.

업계에서는 최근 청소용품이 단순 생활 필수품을 넘어 취향 소비와 캐릭터 소비가 결합된 라이프스타일 상품으로 진화하고 있다고 분석한다. 이에 따라 기능성과 디자인, 브랜드 스토리를 함께 전달할 수 있는 체험형 팝업의 영향력도 확대되는 분위기다.

스크럽 대디 코리아 관계자는 “이번 팝업은 브랜드를 처음 접하는 고객과 기존 팬 모두가 즐길 수 있도록 다양한 한정판 제품과 신제품을 준비했다”며 “청소를 보다 즐겁고 친숙한 경험으로 느낄 수 있는 공간이 되길 기대한다”고 말했다.

한편 스크럽 대디는 이번 롯데월드몰 팝업을 통해 신제품 공개와 함께 소비자 접점을 확대하고, 차별화된 브랜드 경험을 제공한다는 계획이다. 업계에서는 생활용품 브랜드들의 체험형 마케팅 경쟁이 더욱 활발해질 것으로 전망하고 있다.

최병태 기자 piano@kyunghyang.com