삼성, OLED TV서 LG 바짝 추격...격차 6%P로 좁혀

북미 OLED 시장선 삼성 46.1%로 LG 첫 추월
중국 TCL·하이센스 저가 공세에 프리미엄 OLED 경쟁 격화

[아이뉴스24 권서아 기자]삼성전자가 글로벌 유기발광다이오드(OLED) TV 시장에서 LG전자를 바짝 추격하고 있다. 2022년 57%포인트를 웃돌던 양사 간 점유율 격차는 올해 1분기 6%포인트 수준까지 좁혀졌다.

7일 시장조사업체 옴디아에 따르면, 올해 1분기 글로벌 OLED TV 시장(매출 기준) 점유율은 LG전자 46.5%, 삼성전자 40.1%로 집계됐다. 삼성전자는 OLED TV 판매량이 전년 동기 대비 28.8% 늘며 LG전자를 턱밑까지 추격했다.

삼성전자 2026년형 OLED TV. [사진=연합뉴스

불과 4년 전만 해도 OLED TV 시장은 LG전자의 독무대였다. 2022년 1분기 점유율은 LG전자 57.6%, 삼성전자 0.3%였다.

분위기가 바뀐 것은 삼성전자의 OLED TV 사업 복귀 이후다. 삼성전자는 2013년 OLED TV를 출시했다가 수율(정상품 비율) 문제로 사업을 접은 후 2023년 OLED TV 시장에 재진입했다. 이후 점유율을 빠르게 끌어올리고 있다.

특히 북미 시장에서는 양사의 신경전이 치열하다.

옴디아 집계 기준 올해 1분기 북미 OLED TV 시장에서 삼성전자는 매출 기준 점유율 46.1%를 기록하며 LG전자(45.3%)를 앞섰다.

LG전자는 이에 대해 해당 수치는 제조사 출하량을 기준으로 한 '셀인(Sell-in)' 통계라며 실제 소비자 판매를 반영한 '셀아웃(Sell-out)' 기준에서는 여전히 자사가 1위라고 주장하고 있다. 시장조사업체 서카나 집계에 따르면 북미 OLED TV 시장 점유율은 LG전자 50.8%, 삼성전자 35.8%다.

LG전자가 올해 3월 공개한 2026년 LG 올레드 에보를 모델들이 체험하고 있다. 신제품은 화면 반사를 줄이고 색 정확도를 높인 것이 특징이다. [사진=연합뉴스]

출하량 기준 격차 역시 빠르게 줄고 있다. 올해 1분기 OLED TV 시장 점유율은 LG전자 50.5%, 삼성전자 35.7%였다. 2022년 1분기와 비교하면 LG전자는 62.2%에서 50.5%로 낮아진 반면 삼성전자는 0.2%에서 35.7%로 뛰어올랐다.

업계는 중국 업체들의 공세가 프리미엄 TV 경쟁을 더욱 가속화하고 있다고 보고 있다. TCL과 하이센스, 샤오미 등이 중저가 시장을 잠식하면서 삼성전자와 LG전자는 OLED와 초프리미엄 제품군에 집중하고 있다.

중국 TV 제조업체 TCL이 1월 CES 2026에서 TV 제품군을 전시하고 있다. TCL은 하이센스·샤오미와 함께 글로벌 TV 시장에서 점유율을 확대하고 있다. [사진=연합뉴스]

올해 1분기 1500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 삼성전자 점유율은 50.1%를 기록했다. LG전자는 24%였다. 2500달러 이상 초프리미엄 시장에서도 삼성전자는 53.4%, LG전자는 20.4%로 격차가 더 벌어졌다.

다만 전체 TV 시장에서는 중국 업체들이 이미 한국 기업들을 앞질렀다. 올해 1분기 출하량 기준 전 세계 TV 시장에서 중국은 TCL 14.9%(2위), 하이센스 12.2%(3위), 샤오미 5%(5위)를 차지하며 총 32.1%의 점유율을 차지했다.

반면 한국은 삼성전자 18.5%(1위), LG전자 10.2%(4위)였다. 삼성전자와 LG전자를 합친 점유율은 28.7%에 그쳤다.

/권서아 기자(seoahkwon@inews24.com)