IPARK현대산업개발, 아이파크 브랜드 전면 리뉴얼…주거 넘어 라이프 플랫폼으로 확장

HDC그룹 창립 50주년 맞아 브랜드 체계 재정비
주거·리테일·레저·문화 아우르는 통합 브랜드로 진화

[출처= IPARK현대산업개발]

IPARK현대산업개발이 아이파크(IPARK) 브랜드를 전면 리뉴얼하고, 주거 중심 브랜드에서 고객의 삶 전반을 아우르는 라이프 플랫폼 브랜드로 확장한다.

이번 리뉴얼은 '무엇을 만드는가'에서 '어떤 가치를 제공하는가'로 브랜드 관점을 전환하는 차원에서 추진됐다. 기존 주거 중심 브랜드의 역할을 넘어 리테일, 레저, 스포츠, 문화 등 다양한 라이프 영역을 아우르는 통합 브랜드로 진화하는 것이 핵심이다.

아이파크는 지난 2001년 론칭 이후 성수동 아이파크를 시작으로 전국 주요 도시에서 약 50만 가구의 주거 단지를 공급하며 국내 주거문화를 선도해왔다. IPARK현대산업개발은 이 같은 브랜드 자산을 바탕으로 브랜드의 방향성과 역할을 전면 재정립했다고 설명했다.

리뉴얼을 통해 아이파크는 단순한 아파트 브랜드를 넘어 HDC가 보유한 다양한 라이프 영역을 연결하는 통합 브랜드로 재정의됐다. 기존 주거 중심의 브랜드 구조에서 벗어나 주거와 도시를 기반으로 리테일, 레저, 스포츠, 문화 등 다양한 영역을 유기적으로 연결하는 'Integrated Life Experience' 체계를 구축했다.

이에 따라 아이파크는 개별 상품 브랜드를 넘어 공간과 서비스, 콘텐츠를 하나의 흐름으로 연결하는 플랫폼으로 기능을 확대했다. 고객의 일상 전반을 설계하고 제안하는 브랜드로 역할을 확장한다는 구상이다.

또한 아이파크는 'Vision Becomes Life'를 새로운 브랜드 비전으로 제시하고, 비전을 실제 삶의 경험으로 구현하는 실행형 브랜드로 전환한다. 기존에는 주거 공간 중심의 가치 제공에 집중했다면 앞으로는 공간을 넘어 리테일, 레저, 스포츠, 문화 등 고객의 일상 전반에서 브랜드 경험을 제공하게 된다.

이를 통해 공간 설계를 넘어 서비스와 콘텐츠까지 통합적으로 기획·제안하는 'Visionary Life Creator'로서 고객 접점을 확대하고, 다양한 라이프스타일을 아우르는 일관된 브랜드 경험을 제공할 계획이다.

IPARK현대산업개발은 이번 리뉴얼을 통해 비전과 미션 체계도 새롭게 정비했다.

새로운 브랜드 비전인 'Vision Becomes Life'는 고객의 삶 속 비전을 실제 경험으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 아이파크는 주거와 도시, 리테일, 레저, 문화 등 다양한 라이프 영역을 유기적으로 연결하는 통합 플랫폼으로서 공간과 서비스, 경험이 하나의 흐름으로 이어지는 브랜드를 지향한다.

아울러 'Form of Better Life(더 나은 삶의 형식)'를 핵심 미션으로 설정하고 삶의 모든 순간과 공간에서 감각적이면서도 일관된 경험을 제공하는 브랜드로 확장한다. 이를 통해 변화하는 라이프스타일에 대응하고 고객의 일상을 설계·제안하는 브랜드로 경쟁력을 강화한다는 방침이다.

이번 리뉴얼은 디자인 측면에서도 큰 변화를 담았다.

기존 로고가 보유한 인지도와 브랜드 자산은 유지하면서도 구조를 보다 간결하게 정리해 다양한 환경에서 활용할 수 있도록 확장성과 적용성을 높였다.

새로운 BI는 연결과 확장의 가치를 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다. 컬러와 서체 역시 디지털 환경과 오프라인 공간 전반에서 동일한 브랜드 경험을 제공할 수 있도록 체계적으로 재정비했다.

신규 컬러 시스템은 브랜드가 지향하는 '더 나은 삶의 형식'을 시각적으로 구현하는 데 중점을 뒀다. 기존 로고가 IPARK Red를 중심으로 강렬한 브랜드 이미지를 전달했다면, 신규 로고는 Burnt Umber와 Ivory를 중심으로 한 따뜻한 조화를 통해 브랜드 철학을 표현했다.

특히 두 컬러의 조합은 깊이와 온기, 여백과 균형의 감성을 담아 도시와 일상, 기술과 자연이 연결되는 브랜드 철학을 상징적으로 나타낸다.

신규 BI는 다양한 고객 접점에서 유연하게 적용될 수 있도록 설계됐으며 공간과 서비스, 콘텐츠 전반에 걸쳐 통합된 브랜드 경험을 구현하는 기반 역할을 수행하게 된다.

디자인 시스템 역시 AI 기반 기술과 친환경 감성을 결합한 브랜드 철학을 바탕으로 구축됐다. 공간과 도시, 사람의 관계를 하나의 유기적인 흐름으로 연결하는 구조를 시각적으로 구현했으며 그래픽과 레이아웃, 타이포그래피 전반에 걸쳐 절제된 형태와 균형감을 적용해 신뢰성과 안정감을 높였다.

IPARK현대산업개발은 아이파크 브랜드가 앞으로 주거를 넘어 고객의 삶 전반을 설계하고 연결하는 LIFE 플랫폼으로 자리매김할 것으로 기대하고 있다.

새롭게 개편된 아이파크는 변화하는 시대의 가치와 비전을 담는 플랫폼으로서 주거 브랜드에 한정되지 않고 라이프 영역 전반으로 확장되는 철학을 기반으로 한다. 주거와 도시를 중심으로 레저, 스포츠, 리테일 등 다양한 영역을 연결해 고객의 일상 전반에서 하나의 통합된 경험을 제공한다는 전략이다.

아이파크는 IPARK현대산업개발과 IPARK아이앤콘스, IPARK마리나를 통해 주거와 도시, 공간을 설계하고 구현하며, 호텔IPARK와 IPARK리조트 등을 통해 여가와 휴식 경험을 제공하고 있다.

또한 IPARK스포츠를 통해 건강한 라이프스타일을 지원하고, IPARK몰과 IPARK신라면세점, IPARK영창 등을 통해 쇼핑을 넘어선 다양한 라이프스타일 경험을 제공하고 있다.

IPARK현대산업개발 관계자는 "앞으로 IPARK는 예술과 자연, 지속가능성, 문화적 감수성 등 새로운 시대의 가치를 담아내는 열린 플랫폼으로 발전할 것"이라며 "단순한 주거 브랜드를 넘어 삶의 다양한 영역을 연결하고 확장하는 라이프 플랫폼으로 자리매김해 고객이 일상 속에서 자연스럽게 IPARK를 경험할 수 있도록 하겠다"고 말했다.

한편 신규 브랜드는 최근 분양한 의정부역 센트럴 아이파크를 시작으로 순차 적용될 예정이다. IPARK현대산업개발은 공식 홈페이지와 브랜드 영상 공개를 통해 고객 접점을 확대하고 다양한 온·오프라인 채널을 활용한 브랜드 경험 강화 활동도 이어갈 계획이다.