광고에 등장하는 AI 모델… ‘가상 인물’ 명확히 표시해야

세종시 정부세종청사 공정거래위원회 전경 ./뉴스1

인공지능(AI)으로 생성한 인물이 광고에 등장하면 소비자들이 알아볼 수 있도록 가상 인물임을 표시해야 한다.

31일 공정거래위원회는 이러한 내용을 담은 ‘추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사 지침’을 개정해 다음 달 1일부터 시행한다고 밝혔다.심사 지침은 ‘표시·광고의 공정화에 관한 법률’에 따라 추천·보증 등을 활용한 표시·광고가 부당한지를 판단하기 위한 기준이 담긴 규정이다.

개정된 심사 지침은 AI로 생성한 가상 인물이 상품이나 서비스를 추천·보증하는 광고의 경우 가상 인물임을 표시하는 내용이 담겼다. 가상 인물임을 표시했음에도 광고하는 내용이 실제로 경험한 것처럼 표현될 때는 부당한 표시·광고에 해당할 수 있다는 내용도 포함된다.

블로그·인터넷 카페 등 문자 중심 매체에서 광고를 통해 추천 등을 하는 경우 게시물의 제목이나 첫 부분에 ‘가상 인물 포함’ 등의 문구를 표시하도록 했다. 사진·동영상과 같은 영상 매체에서도 가상 인물이 등장하면 가상 인물과 근접한 위치에 ‘가상 인물’ 등의 문구를 표시하도록 했다.

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