“숨겨도 소용없어”…유튜브, AI 영상 직접 판별해 표시 나선다

기존 수동 표기 방식서 자동 감지로 전면 전환
오분류 시 크리에이터가 직접 수정 가능

유튜브 AI 생성 표시. 유튜브 제공

세계 최대 동영상 공유 플랫폼 유튜브가 인공지능(AI)으로 생성된 영상을 자동으로 감지해 식별 라벨을 부착하는 기능을 전격 도입한다.

27일(현지시간) 유튜브는 AI 콘텐츠의 투명성 강화를 위해 자체 식별 기술을 활용, AI로 생성·수정된 영상에 자동으로 ‘AI’ 표시를 부착하는 정책을 시행한다고 밝혔다.

이번 조치로 기존 영상 게시자가 자율적으로 AI 활용 여부를 밝히던 수동 방식에서, 시스템이 ‘상당한 수준의 사실적 AI 사용’을 직접 판별하는 자동 방식으로 전환된다. 유튜브는 오는 2026년 5월부터 이 같은 자동 감지 시스템을 순차적으로 적용할 예정이다.

이용자들이 AI 활용 여부를 한눈에 인지할 수 있도록 표시 위치도 대폭 눈에 띄게 바뀐다. 마치 실제처럼 사실적이거나 AI 생성 비중이 높은 일반 롱폼 동영상의 경우, 영상 설명란 내부가 아닌 영상 플레이어 바로 아래에 라벨이 노출된다. 짧은 동영상 서비스인 ‘쇼츠(Shorts)’는 영상 화면 자체에 오버레이 형태로 표시된다.

다만 애니메이션 등 비현실적인 영상이나 단순 보정 수준의 가벼운 AI 편집이 가미된 콘텐츠는 기존처럼 설명란을 펼쳐야 확인할 수 있다.

시스템이 일반 영상을 AI 생성물로 잘못 분류했다고 판단할 경우, 크리에이터는 유튜브 스튜디오에서 직접 공개 상태를 수정할 수 있다.

단, 유튜브의 자체 생성형 AI 도구인 ‘비오(Veo)’나 ‘드림 스크린’으로 제작된 콘텐츠, 콘텐츠의 출처와 제작 이력을 인증하는 업계 표준 규격인 C2PA 메타데이터가 포함된 콘텐츠는 AI 표시가 영구적으로 유지된다.

유튜브 측은 AI 표시 라벨이 부착되더라도 동영상 추천 알고리즘이나 수익 창출 자격에는 아무런 영향을 미치지 않는다고 설명했다.

최근 인간이 직접 만든 것과 구별하기 어려운 AI 생성물이 범람하면서 플랫폼들의 대책 마련도 속도를 내고 있다. 유튜브에 앞서 글로벌 음원 스트리밍 서비스인 스포티파이 역시 최근 AI 생성 콘텐츠에 대한 자동 표시 기능을 도입한 바 있다.

유튜브가 AI 생성물에 대한 수익 창출 제한의 칼을 빼 든 것 이번이 처음이 아니다. 유튜브는 2025년 7월에도 운영 정책을 한 차례 변경해 무분별하게 양산된 일부 AI 콘텐츠와 관련한 수익 창출 제한 방침을 내놓은 바 있다. 진짜와 가짜를 구별하기 힘든 저품질 AI 영상이 대거 유입되며 플랫폼의 신뢰도를 훼손할 조짐을 보이자, 유튜브가 본격적인 제재를 통해 질적 관리에 나선 것으로 보인다.

손종욱 인턴기자 handbell@kyeonggi.com