요거트월드, 춘식이 콜라보와 함께 말차 플레이버 재출시

[이데일리 이윤정 기자] 디저트카페 프랜차이즈 요거트월드가 카카오프렌즈 인기 캐릭터 춘식이와 협업해 말차 플레이버를 재출시하며 새로운 콜라보 메뉴를 선보인다. 지난해 출시 후 높은 판매량과 재출시 요청이 이어졌던 말차 요거트아이스크림을 중심으로 한 이번 캠페인은 ‘Welcome back matcha, 춘식이의 여름나기’라는 이름으로 진행된다.

이번 협업은 지난해 겨울에 이어 두 번째로 진행되는 춘식이 콜라보로, 초여름 시즌에 맞춰 말차 플레이버와 춘식이 캐릭터 콘셉트를 조화롭게 담아냈다. 요거트월드는 말차 요거트아이스크림을 포함해 총 3종의 콜라보 메뉴를 출시했다.

‘춘식이의 슈 말차월드’는 말차 요거트아이스크림에 초코 토핑과 베이비슈, 바나나를 더한 메뉴이며, ‘춘식이의 쫀득초코 말차월드’는 말차와 초코 조합에 빙수떡을 넣어 쫀득한 식감을 강조했다. 마지막으로 ‘춘식이의 두바이 말차월드’는 피스타치오 카다이프와 치즈큐브를 활용해 말차의 풍미를 한층 살린 메뉴다.

이와 함께 말차 콘셉트의 춘식이 판스티커 굿즈도 콜라보 메뉴 구매 고객을 대상으로 선착순 증정된다. 매장 방문 및 포장 고객 모두에게 제공되며, 말차라떼 신메뉴 2종도 함께 출시됐다. ‘딥 말차라떼’는 우유와 말차를 조합한 음료이고, ‘말차 곡물라떼’는 곡물 풍미를 더해 차별화된 맛을 선사한다.

요거트월드는 이번 캠페인 기간 동안 다양한 SNS 이벤트와 프로모션을 운영하며, 배달의민족에서는 5월 31일까지 ‘춘식이의 슈 말차월드’를 단독 판매하고 할인 혜택을 제공한다. 이번 캠페인은 시즌 한정 말차 플레이버와 춘식이 캐릭터 협업을 결합해 제품 경험을 강화하고, 온·오프라인 소비자 접점을 확대하는 데 중점을 뒀다.

요거트월드 관계자는 “지난해 많은 관심을 받았던 말차 플레이버를 춘식이 콜라보와 함께 다시 선보이게 됐다”며 “초여름 시즌에 맞춘 말차 메뉴와 다양한 콘텐츠를 함께 경험할 수 있길 바란다”고 전했다.

이윤정 (yunj725@edaily.co.kr)