올여름 글로벌 여행 키워드는 '플레이케이션'…소도시·추억여행도 인기

에어비앤비, 2026 여름 여행 트렌드 공개

숙박공유 플랫폼 에어비앤비가 올여름 글로벌 여행 트렌드 키워드로 '플레이케이션(play+vacation)', '근거리 여행', '향수를 자극하는 여행' 등 3가지를 제시했다.

27일 에어비앤비가 내놓은 '2026년 여름 여행 트렌드'에 따르면, 미국과 한국 모두 국내여행 수요가 증가하는 가운데 여행객들은 단순 휴식보다 자신이 좋아하는 활동을 중심으로 여행을 계획하는 경향을 보이고 있는 것으로 나타났다.

특히 골프·서핑·하이킹·호수 레저 등 취미와 액티비티를 즐길 수 있는 가까운 여행지 선호가 뚜렷해지며 '플레이케이션'이 올여름 핵심 트렌드로 떠올랐다. 미국에서는 골프장과 서핑 명소, 호수 인근 숙소 예약 증가율이 높게 나타났다.

'근거리 여행'도 강세다. 고물가와 여행 비용 부담 속에 장거리 해외여행 대신 거주지와 가까운 소도시나 근교 여행지를 찾는 수요가 확대되고 있다. 실제로 전체 여행객 3명 중 1명은 집에서 멀지 않은 곳에서 휴가를 보내는 것으로 조사됐으며, 잘 알려지지 않은 지방 소도시에 대한 관심도 높아졌다. 시장조사기관 포컬데이터(Focaldata) 조사에서는 전체 여행객의 86%, Z세대의 94%가 소도시 여행에 관심이 있다고 응답했다.

과거 인기 여행지를 새롭게 즐기는 '향수 여행'도 주목받고 있다. 에어비앤비는 2016년 밀레니얼 세대 사이에서 유행했던 여행지들이 2026년에는 Z세대의 감각으로 재해석되고 있다고 설명했다. 태국 수랏타니와 그리스 폴레간드로스·레프카다, 브라질 우바투바·포르탈레자, 스페인 사라고사·산탄데르 등이 대표 사례로 꼽혔다.

한편, 북미에서 열리는 FIFA 월드컵 2026 개막일이 다가오면서 축구 팬들의 여행 수요도 확대되고 있다. 에어비앤비는 개최 도시를 중심으로 합리적인 가격대 숙소와 현지 미식·문화 체험 상품을 강화할 계획이라고 밝혔다.

jsm64@fnnews.com 정순민 기자