유니티, 벡터 기반 D28 ROAS 캠페인 확대 "광고 수익 최적화 지원"

유니티 벡터 기반 장기 이용자 가치 예측 강화

유니티가 자사 광고 플랫폼 '유니티 애즈'에 신규 캠페인 유형인 'D28 광고 수익 ROAS 캠페인'과 'D28 하이브리드 ROAS 캠페인'을 추가했다.

이번 캠페인은 설치 후 28일을 기준으로 광고 비용 대비 수익률을 최적화할 수 있도록 설계됐다. 유니티의 AI 기반 솔루션 '유니티 벡터'는 이용자의 28일 예상 가치를 분석해 목표 ROAS에 맞춰 입찰가를 자동 조정한다.

'D28 광고 수익 ROAS 캠페인'은 광고 수익 중심 게임을 위한 상품이다. 국가별 목표 ROAS를 설정하면, 유니티 벡터가 이용자의 장기 광고 수익 가능성을 예측해 최적화된 입찰을 진행한다. 특히 광고 참여가 시간이 지나며 증가하거나, 장기 리텐션이 수익화 핵심인 게임에 적합하다.

클로즈드 베타 테스트에서는 D7 대비 D28 리텐션이 참여 게임의 90%에서 증가했으며, 게임별 중앙값 기준 62% 상승했다. D28 총 ARPU(사용자당 평균 수익) 역시 67%의 게임에서 개선됐고, 중앙값 기준 68% 증가한 것으로 나타났다.

'D28 하이브리드 ROAS 캠페인'은 인앱 결제(IAP)와 광고 수익을 함께 활용하는 하이브리드 수익 모델 게임을 겨냥했다. 광고와 결제를 각각 따로 최적화하는 대신, 통합된 28일 매출 데이터를 기반으로 이용자 가치를 분석해 장기 수익성이 높은 이용자를 확보할 수 있도록 지원한다.

클로즈드 베타 결과, D28 리텐션은 88%의 게임에서 향상됐으며 중앙값 기준 76% 상승했다. D28 총 ARPU는 59%의 게임에서 증가했고, 중앙값 기준 41% 개선됐다.

유니티는 이번 출시로 올해 초 공개한 'D28 IAP ROAS 캠페인'에 이어 광고 수익형과 하이브리드 모델까지 지원 범위를 확대하며, 모바일 게임 주요 수익화 모델 전반을 아우르는 D28 ROAS 캠페인 제품군을 완성했다고 설명했다.

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