제로베이스원, 소셜·공간·라이프스타일 넘나든 이색 프로모션

웨이크원 제공

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[뉴스엔 이민지 기자]

그룹 제로베이스원(ZEROBASEONE)이 음악을 넘어 다양한 영역으로 프로모션을 펼치고 있다.

제로베이스원(성한빈, 김지웅, 석매튜, 김태래, 박건욱)은 지난 5월 18일 여섯 번째 미니앨범 ‘어센드-’를 발매한 뒤 소셜 플랫폼, 도심 공간, 라이프스타일, 도서 콘텐츠를 아우르는 활동으로 신보의 메시지를 전달하고 있다.

발매 전부터 제로베이스원은 글로벌 소셜 플랫폼을 활용한 참여형 프로모션을 펼쳤다. 이들은 ‘K-POP 최초’로 엑스(X·구 트위터)의 다이나믹 카드 기능을 통해 타이틀곡 ‘톱 5(TOP 5)’ 음원 일부를 선공개했으며, 특정 리트윗(공유) 수치 달성에 따라 음원이 공개되는 방식으로 글로벌 팬들의 열띤 참여를 이끌어냈다.

특히 제로베이스원의 프로모션은 공간으로 뻗어 나가며 의미를 더했다. 제로베이스원은 서울식물원에서 제로즈(ZEROSE, 공식 팬덤명)와 함께 장미를 심으며 상징적인 공간을 만드는가 하면, 도시의 랜드마크인 N서울타워와 도쿄타워에서도 이번 신보로 전하고자 하는 상승의 메시지를 직관적으로 표현하는 이벤트를 기획하기도 했다.

또한 제로베이스원은 다양한 컬래버레이션을 시도하며 호평을 얻었다. 이들은 멤버십 팬을 대상으로 카드사 이벤트를 진행하며 특별한 혜택을 제공한 것은 물론, 비행기 외부 래핑 광고와 항공권 이벤트 등 항공사와의 협업으로 라이프스타일과 맞닿은 프로모션을 전개하며 앨범의 확장성을 보여줬다.

이뿐만 아니라 제로베이스원은 도서 콘텐츠로 영역을 확장하며 팬덤은 물론 대중과의 접점까지 넓혔다. 독서 및 음악 플랫폼과 협업해 오디오북 낭독 콘텐츠를 선보였고, 서울야외도서관 책읽는 서울광장에서 오프라인 프로모션까지 진행하며 앨범 메시지를 일상 속 경험으로 연결했다.

색다른 프로모션과 함께 국내외에서 남다른 존재감을 드러내며 흥행 청신호를 킨 제로베이스원. 국내 주요 음원 차트에 고르게 진입한 데 이어, 글로벌 차트에서도 강세를 보이고 있는 이들이 계속해서 어떤 상승 기운을 이어갈지 귀추가 주목된다.

뉴스엔 이민지 oing@

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