"머리부터 발끝까지 1만원대" 입소문…다이소 또 품절 대란

초저가에 품질 입힌 다이소 스포츠웨어
올해 매출 3배 뛰며 시장 지각변동

/사진=유튜브 캡쳐

"풀착장해도 1만원대면 충분합니다. 러닝에 입문하기 딱 좋은 조건이죠."

유튜브와 인스타그램을 비롯한 온라인상에서 쏟아지는 다이소 스포츠웨어에 대한 후한 평가가 실제 폭발적인 매출로 이어지고 있는 것으로 확인됐다. 고물가 흐름 속에서 초저가와 가성비를 앞세운 스포츠웨어 시장의 판도가 급변하고 있다. 균일가 정책을 고수해 온 다이소가 글로벌 브랜드와의 전격적인 협업을 통해 관련 상품군을 대거 확장하며 시장 수요를 빠르게 흡수하는 모양새다.

25일 뉴스1 보도에 따르면 올해 1~4월 다이소의 스포츠웨어 카테고리 매출은 지난해 같은 기간과 비교해 약 200% 급증한 것으로 나타났다. 이와 함께 스포츠밴드, 레저용 타월, 암밴드 등 운동용 신변용품군의 매출 역시 약 40%의 성장세를 기록했다.

이 같은 폭발적인 매출 신장은 최근 일상적인 라이프스타일로 정착한 러닝 열풍 속에서 기능성과 디자인, 저렴한 가격대를 동시에 충족하는 가성비 용품에 소비자들이 몰린 결과로 풀이된다.

특히 다이소가 글로벌 스포츠 브랜드 '헤드(HEAD)'와 손잡고 처음으로 기획 출시한 60여 종의 러닝 전용 라인업이 흥행의 견인차 역할을 했다.

나일론 경량 아노락, 메시 반팔티, 경량 숏팬츠 등의 의류부터 러닝 볼캡, 접이식 더플백 등 다채로운 용품이 전면에 배치됐다.

그중에서도 휴대전화와 물통 수납이 가능해 필수 아이템으로 꼽히는 러닝 조끼는 오프라인 매장 입고 직후 품절 사태를 빚었다. 공식 온라인몰인 다이소몰에서도 1만 3000명이 넘는 소비자가 재입고 알림을 신청할 만큼 초기 반응이 뜨겁다.

6일 서울 중구 소재 다이소 매장에서 손님이 러닝 제품을 고르고 있다./사진=박수림 기자

해당 제품들은 다이소의 핵심 가치인 1000원에서 최대 5000원 사이의 가격대를 유지하고 있으나, 품질 면에서는 기성 전문 제품 못지않다는 현장의 평가가 잇따르고 있다.

SNS상에서는 다이소 제품의 자외선 차단율을 직접 검증하거나 마라톤 대회용 의류만큼 통기성이 우수하다는 실사용 후기가 게재되고 있다. 실제로 상·하의 의류와 모자, 마스크, 양말, 선글라스까지 러닝에 필요한 전 품목을 다이소에서 일괄 구매해도 총액이 1만원~2만원선이라 운동 입문자들의 진입 장벽을 대폭 낮췄다. 

다이소는 러닝뿐만 아니라 수영, 요가, 홈트레이닝, 골프, 테니스, 등산 등 취급 종목을 다변화하며 매대 규모를 지속적으로 넓혀가고 있다. 

과거 기본 티셔츠나 내의 등 기초적인 의류에 머물던 패션 카테고리는 지난해 르까프, 스케쳐스에 이어 올해 베이직하우스, 헤드 등 인지도 높은 브랜드와의 협업을 거치며 올 1분기 기준 취급 상품 수가 800종까지 불어났다. 그 결과 전체 의류 매출 역시 매년 가파른 수직 상승곡선을 그리는 중이다.

이 같은 패션 및 전략 상품군의 공격적인 다각화는 온라인 플랫폼에 맞서 오프라인 매장으로의 고객 유입을 극대화하려는 목적이 깔려 있다. 화장품과 건강기능식품에 이어 패션 영역까지 집객력을 다진 결과, 다이소의 지난해 매출액은 4조 5000억원을 돌파했으며 영업이익 역시 전년 대비 약 19.2% 증가한 4424억원을 기록했다.

김예랑 한경닷컴 기자 yesrang@hankyung.com