출생아 반등에 살아난 키즈 시장…백화점 영유아·아동 매출 ‘껑충’
'아동명품'은 51% 높은 성장세
온라인 아동제품 매출 10.7%↑
국내 출생아 수 반등이 이어지면서 유통업계 영유아·아동 카테고리 매출이 큰 폭으로 증가한 것으로 나타났다.
25일 유통업계에 따르면 롯데백화점의 지난 1분기 키즈 카테고리 제품 매출은 전년 동기 대비 20% 증가했다.
특히 명품 키즈 매출은 30% 늘었으며, 프리미엄 유아용품 브랜드인 스토케 매출은 180% 급증했다. 고가 수입 브랜드가 고환율 여파로 가격 인상을 예고하자 1∼2월 구매가 집중된 것으로 풀이된다.
백화점별 아동 카테고리 성장세 뚜렷
신세계백화점도 성장세를 보였다. 올해 1분기 수입 아동 브랜드 매출은 21.5%, 국내 아동 브랜드 매출은 10.4% 각각 증가했다.
현대백화점의 1분기 아동 카테고리 매출은 31.4% 증가했으며, 아동 명품 매출은 51.3% 늘어 높은 성장률을 기록했다.
국내외 키즈 브랜드가 입점한 아이파크몰 역시 1분기 영유아 카테고리 매출이 전년 대비 27% 증가했다.
온라인도 성장…전체 증가율 웃돌아
온라인 시장에서도 영유아·아동 관련 소비 확대가 확인됐다.
산업통상자원부 주요 유통업체 매출 동향에 따르면 지난 3월 온라인 아동·유아 매출은 전년 동기 대비 10.7% 증가했다. 이는 전체 온라인 매출 증가율(8.1%)을 웃도는 수준이다.
업계는 출생아 수 증가와 소비심리 회복이 맞물리면서 키즈 시장 성장세를 견인한 것으로 보고 있다. 실제 출생아 수는 2024년 7월부터 올해 2월까지 20개월 연속 증가세를 이어가고 있다.
유통가, 프리미엄 키즈 마케팅 확대
유통업계는 이 같은 흐름에 맞춰 프리미엄 키즈 브랜드와 유아용품 중심의 마케팅을 강화하고 있다.
롯데백화점 잠실점은 지난 3월 스토케 체험형 팝업스토어를 운영했으며, 오는 31일까지 미국 프리미엄 유아차 브랜드 어파베이비 팝업스토어를 진행한다. 창원점은 지난 4월, 전주점은 지난 22일 키즈관을 새단장해 문을 열었다.
신세계백화점 강남점은 다음 달 5일부터 11일까지 남아 기능성 의류 브랜드 뭅뭅뭅 팝업스토어를 운영한다. 센텀시티점에서는 6~7월 모모하니포포와 피카부 제품을 선보일 예정이다.
현대백화점은 다음 달 4일까지 판교점에서 유·아동 수제가구 브랜드 펀우드 팝업스토어를 운영하며, 다음 달 21일까지 전국 백화점·아울렛 점포에서 디즈니코리아와 함께 토이 스토리 테마 행사를 진행한다.