[트렌드+] 로제에 빠진 라면…'스핀오프' 마케팅 치열

농심 '신라면 로제', 오뚜기 '로열라면' 모디슈머 레시피 활용
삼양 '제2의 불닭' 키우는 탱글, 헬시플레저 트렌드 겨냥

신라면 글로벌 앰버서더 '에스파'가 농심 신라면 로제를 들고 있다. [사진=농심]

국내 라면업계가 주력 브랜드를 기반으로 최근의 트렌드를 반영한 새로운 콘셉트 제품을 잇달아 선보이는 '스핀오프' 마케팅이 치열하다. 농심은 신라면 출시 40주년을 맞아 '신라면 로제'를, 오뚜기는 스테디셀러 열라면에 '모디슈머(새로운 레시피를 만들어내는 소비자)' 레시피를 활용한 '로열라면'을 각각 선보이며 젊은 소비층 공략에 나섰다. 삼양식품은 불닭에 이어 차세대 글로벌 브랜드로 키우고 있는 '탱글' 라인업을 확장했다. 

24일 라면업계에 따르면, 농심은 신라면 출시 40주년을 기념한 신제품 신라면 로제를 선보였다. 신라면 로제는 신라면 특유의 매운맛에 고추장과 토마토, 크림 등을 조합해 새로운 맛을 구현한 제품이다. 이 제품은 소비자들 사이에서 인기를 끌었던 모디슈머 레시피를 기반으로 기획됐다.

신라면 로제는 이미 국내와 일본에서 출시됐으며 6월에는 글로벌 시장을 대상으로 해외 현지 생산 및 수출을 시작할 예정이다. 또 글로벌 앰배서더인 아이돌 그룹 에스파와 함께 광고 캠페인을 공개하며 젊은 소비층 공략에 나섰다.

농심 관계자는 "신라면 로제는 로제 소스를 가장 한국적인 매운맛인 신라면으로 재해석해 글로벌 소비자들의 취향까지 겨냥한 제품"이라며 "에스파와 함께 신라면 로제의 트렌디한 맛을 알리며 K라면 대표 브랜드 입지를 더 강화할 것"이라고 얘기했다.

오뚜기는 열라면 출시 30주년을 맞아 신제품 '로열라면'을 출시했다. 로열라면 역시 열라면에 우유와 치즈를 넣어 끓여 먹는 모디슈머 레시피를 제품화한 제품이다. 유튜브에서 100만뷰 이상을 기록하며 화제를 모은 레시피를 기반으로 개발됐다.

신제품은 열라면 특유의 매운맛에 체다치즈와 마스카포네 치즈, 크림 등을 더해 꾸덕하고 고소한 풍미를 구현했다. 물을 따라버리지 않는 '복작복작 조리법'을 적용했고 기존 열라면보다 맵기를 다소 낮춰 소비층 확대에도 나섰다.

오뚜기 관계자는 "최근 SNS(사회관계망서비스)를 중심으로 로열라면 레시피가 다시 주목받으며 제품화에 대한 소비자 요청이 많았다"며 "로열이라는 이름에 걸맞은 K로제 풍미를 구현하는 데 주력했다"고 말했다.

베스트셀러 열라면 새로운 버전인 '로열라면' [제공=오뚜기]

삼양식품 탱글 바질토마토 프로틴파스타. [사진=삼양식품]

삼양식품은 프로틴파스타 브랜드 '탱글'에 즐겁게 건강을 관리하는 헬시플레저 트렌드를 반영한 신제품 '바질토마토 프로틴파스타'를 출시했다. 여기에 일본 전용 제품이던 '갈릭쉬림프 프로틴파스타' 판매 지역도 해외 주요 시장으로 확대했다.

탱글은 삼양식품이 불닭에 이어 차세대 글로벌 브랜드 육성을 목표로 키우고 있는 브랜드다. 병아리콩을 활용한 건면과 단백질 강화 콘셉트를 앞세워 간편식 시장 공략에 나서고 있다. 현재 미국 월마트와 타겟, 일본 로손 내추럴 등 글로벌 주요 유통채널에도 입점했다.

삼양식품 관계자는 "탱글은 전 세계 바이어와 소비자뿐 아니라 '국제 식음료품평회', 'iF 디자인 어워드' 등 세계적 권위의 평가기관에서 수상하며 경쟁력을 인정받고 있다"며 "탱글을 통해 단백질 식품 및 간편식 파스타 시장에서 독자적인 입지를 만들어 갈 것"이라고 밝혔다.

[신아일보] 신현숙 기자