“롯데월드타워가 ‘헤네시스’ 됐다”… 잠실서 열린 ‘메이플 축제’ [가보니]

넥슨, 메이플스토리 23주년 맞아 롯데그룹 협업

서울 잠실 롯데월드타워 일대가 메이플스토리 세계관으로 물들었다. 지하철 2호선 잠실역 계단 벽면부터 롯데월드몰 진입로까지 메이플스토리 캐릭터 광고와 조형물이 빼곡히 들어섰다. 내달 21일까지 이어지는 이번 행사는 메이플스토리 서비스 23주년을 맞아 넥슨과 롯데그룹이 함께 마련했다.

현장에서는 관람객이 직접 몸을 움직이는 참여형 콘텐츠 점프킹을 운영 중이다. / 천선우 기자

"진짜 헤네시스 같다"…잔디광장 몰린 이용자들

22일 기자가 찾은 잠실 일대 행사장에서 가장 많은 사람이 몰린 곳은 롯데월드타워 월드파크 잔디광장에 조성된 '헤네시스 머쉬룸 파크'였다. 메이플스토리 초반 마을인 헤네시스를 현실 공간으로 옮겨놓은 듯 했다.

중앙에는 대형 버섯 몬스터 조형물이 설치됐고 주변에는 게임 속 사냥터를 재현한 포토존과 체험 부스가 들어섰다. 가족 단위 방문객과 2030 이용자들은 조형물 앞에서 사진을 찍거나 캐릭터 연출을 배경으로 영상을 촬영했다.

참여형 콘텐츠도 인기를 끌었다. 트램펄린 위를 뛰며 즐기는 미니게임 '헤네시스 점프킹' 부스 앞에는 긴 대기 줄이 이어졌다. 관람객이 모바일 애플리케이션 메이플핸즈를 연동하면 화면 속 자신의 게임 캐릭터가 실제 점프에 맞춰 움직이는 방식이다. 현장 곳곳에서는 '좀비버섯 출몰지 포토 이벤트'와 '버블 샤워 타임' 같은 체험 행사도 시간대별로 진행됐다.

길 건너 석촌호수 동호 수변에는 대형 주황버섯과 슬라임 아트벌룬이 떠 있었다. 낮에는 포토존 역할을 했고 밤이 되자 조명이 켜지며 분위기가 달라졌다. 현장 운영 인력은 관람객들에게 스탬프북을 나눠주며 AR(증강현실) 기반 '보물 버섯 사냥 미션'과 잠실 일대를 도는 '스탬프 랠리' 참여 방법을 안내했다.

롯데월드몰 1층 아트리움 공간에 마련된 팝업스토어 '핑크 카니발'은 방문객들로 붐볐다. 이 곳에서는 한정판 굿즈 상품을 구매할 수 있다. / 천선우 기자

굿즈 사고 영화 보고…잠실 전체가 메이플 축제장

롯데월드몰 1층 아트리움에 마련된 팝업스토어 '핑크 카니발'에도 인파가 몰렸다. 내부에는 핑크빈 조형물과 함께 한정판 MD 상품이 진열됐다. 방문객들은 인형과 키링, 의류 등을 둘러보며 줄을 서서 계산을 기다렸다.

의류 브랜드 유니클로 매장에서는 이용자가 직접 메이플 캐릭터 스티커를 조합해 티셔츠와 토트백을 제작하는 체험 공간도 운영됐다.

문화 콘텐츠 연계도 이어졌다. 롯데시네마 월드타워 7층 시네파크에는 내달 14일 개봉 예정인 메이플스토리 첫 극장판 애니메이션 디어 마이 히어로 광고판과 캐릭터 조형물이 설치됐다. 넥슨은 내달 13일 이곳에서 시네마스토어를 열고 MD 판매와 함께 '2026 여름 쇼케이스 오버드라이브' 생중계도 진행할 예정이다.

넥슨 관계자는 "게임 속 캐릭터와 공간을 현실에서 직접 체험할 수 있도록 잠실 일대를 메이플스토리 세계관으로 꾸몄다"며 "게임 이용자뿐 아니라 일반 방문객들도 자연스럽게 브랜드를 경험할 수 있도록 IP 확장을 이어갈 계획이다"라고 말했다.

천선우 기자
swchun@chosunbiz.com