‘케이팝 데몬 헌터스’ 1주년 공식 팝업 서울서 포문

비마이프렌즈

‘케이팝 데몬 헌터스’ 1주년 공식 팝업이 서울에서 포문을 열었다. 비마이프렌즈가 ‘더현대 서울’서 팝업 운영에 돌입해 상품·공간·운영을 결합한 팬 경험을 구현한다.

글로벌 팬덤 비즈니스 기업 비마이프렌즈가 넷플릭스와 함께 선보이는 ‘케이팝 데몬 헌터스’(Kpop Demon Hunters) 1주년 공식 팝업(KPop Demon Hunters One Year Anniversary POP-UP)을 21일 서울 더현대에서 오픈한다.

비마이프렌즈는 이번 프로젝트의 총괄 운영사로서 한국적 미를 극대화한 공간 기획에 주력했다. ‘더피’ 캐릭터와 한옥 인테리어가 어우러진 공간 구성을 통해 가족 단위 방문객은 물론 외국인 관광객까지 폭넓게 수용할 수 있는 차별화된 팬 경험을 선사할 계획이다.

팝업은 더현대 서울 지하 2층 ‘아이코닉존(ICONIC ZONE)’에서 운영되며 공간 전체가 하나의 팬 경험 동선으로 구성된 것이 특징이다.

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문객은 작품의 무드를 반영한 포토존(Photo Zone)에서 체험형 콘텐츠를 즐기고, MD존(MD Zone)에서 신규 상품과 기존 인기 상품을 함께 확인한 뒤, 결제존(Checkout Zone)으로 연결되는 동선으로 팝업을 즐길 수 있다.

현장에서는 비마이프렌즈의 자체 크리에이티브 브랜드 ‘비비디(BBD)’를 통해 기획·제작된 신규 공식 상품 라인업이 공개된다.

메인 상품인 ‘헌트릭스 인형’은 사전 공개 단계부터 팬들의 높은 관심을 모으며 공식 대표 상품으로 주목받고 있다.

신규 상품은 총 59종 규모로 구성됐으며 기존 인기 상품을 재해석한 변형 상품과 함께 다양한 카테고리로 확장됐다.

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헌트릭스 인형을 비롯해 헌트릭스, 사자 보이즈로 디자인한 ▲쿠션 키링 등 캐릭터 기반 상품 ▲스케치북 ▲12색 색연필 ▲키즈 저지 티셔츠 ▲키즈 양말 3종 세트 ▲키즈 잠옷 원피스 등 키즈 타깃 상품군까지 포함됐다.

라인업은 어린이 및 가족 단위 방문객을 고려해 기획된 점이 특징이다. 가족 단위 방문객 증가 추세를 반영해 헤어피스 머리핀, 네일 스티커, 글리터 크로스백 등 체험 요소를 강화한 상품 구성을 확대했다. 이를 통해 가정의 달 시즌에 맞춰 가족 단위 방문객이 함께 즐길 수 있는 소비 및 체험 경험을 마련했다.

팝업 현장에서는 포토존 체험과 연계한 SNS 참여 이벤트를 비롯해 구매 금액별 증정 프로모션 등 다양한 참여형 프로그램도 함께 운영된다.

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방문객은 포토존에서 촬영한 콘텐츠를 SNS에 업로드한 뒤 인증 시 1주년 기념 한정 부채를 받을 수 있으며, 일정 금액 이상 구매 시 헌트릭스와 더피 말랑 키링을 랜덤으로 제공한다.

이와 함께 캐릭터 ‘더피 풍선’ 선착순 증정 이벤트도 마련돼 어린이 관람객을 고려한 현장 경험을 강화한다.

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사전 예약 오픈 직후 빠르게 회차가 마감되며 큰 관심을 모은 이번 팝업은 6월 3일까지 네이버 예약 및 현장 예약을 병행해 운영된다.

비마이프렌즈는 온·오프라인이 유기적으로 연결된 통합 운영 체계를 적용해 방문객의 편의성을 극대화했다.

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하세정 비마이프렌즈 CBO는 “가정의 달을 맞아 가족 단위 방문객과 어린이 팬들이 함께 즐길 수 있도록 키즈·패밀리 타깃 상품과 체험 요소를 중심으로 이번 팝업 기획을 확장했다”며 “글로벌 팬덤을 보유한 IP인 만큼 전 세계 팬들이 공감할 수 있는 경험으로 확장해 나가는 동시에 팬들의 이용 패턴과 선호도를 반영해 보다 정교한 팬 경험을 지속 설계해 나갈 것”이라고 전했다.

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‘케이팝 데몬 헌터스’ 1주년 공식 팝업은 서울을 시작으로 6월부터 대구를 포함해 홍콩, 자카르타, 싱가포르, 방콕, 타이베이, 타이중, 가오슝 등 아시아 주요 도시로 확대되며 팝업 투어 형태로 순차 운영될 예정이다. 이를 통해 아시아 각 지역 팬들과의 접점을 넓혀가며 다양한 현장 경험을 이어갈 계획이다.

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손봉석 기자 paulsohn@kyunghyang.com