"노트북 덮어도 된다"…구글, '풀스택 AI' 승부수
"여러분은 노트북을 덮어도 됩니다." 순다르 피차이 구글 최고경영자(CEO)가 AI기반 능동형 에이전트인 '제미나이 스파크'를 소개하자 구글 2026 연례 개발자회의(구글 I/O)에 운집한 관객석에서 환호와 박수가 터져 나왔다.
최신 AI 모델 '제미나이 3.5'를 앞세운 구글이 AI에이전트를 중심으로 차세대 검색, 클라우드, 자체 반도체 TPU 등 'AI 풀스택' 경쟁력을 과시하고 있다. 19일(현지시각) 미국 캘리포니아주 마운틴뷰에서 열린 이번 구글 I/O에선 검색과 AI 서비스 전반에 걸친 대규모 업데이트 계획이 발표됐다.
구글은 AI 인프라 부족과 고비용 문제를 해결해 경쟁사를 압도하는 제미나이 3.5 모델을 신무기로 꺼내들었다. 대다수 최고급 모델에 견줄 만한 성능을 유지하면서도 처리속도는 4배 빠르고, 비용은 최대 절반 수준으로 책정했다. AI 최강자로 영향력을 키운 앤트로픽은 앞서 코딩 도구 과금 방식을 종량제로 바꾸면서 사실상 요금을 인상한 바 있다.
순다르 피차이 CEO는 "연간 AI 토큰 예산을 5월이 되기 전에 다 썼다는 일화를 들어봤을 것"이라며 "하루 토큰 1조개를 쓰는 기업이 업무 80%를 제미나이 3.5 플래시로 전환하면 연간 10억달러 이상을 아낄 수 있다"고 했다.
제미나이 3.5를 기반으로 한 능동형 에이전트 '제미나이 스파크'는 사용자가 노트북이나 스마트폰을 꺼둔 상태에서도 알아서 업무를 수행한다. 무대에서 실사용 연출이 이어졌다. "순다르와 미팅을 잡아주고, 어제 우연히 만난 존을 파티에 초대해야 해. 또 올해 아이 학습과 관련해 꼭 처리해야 하는 3개 업무도 우선 순위에 따라 정리해줘." 호흡이 길고 복잡한 명령이 이어진 후 스마트폰 화면에는 지시에 따라 간단 명료하게 요약된 문구가 차례로 떴다.
핵심 서비스인 검색창은 25년만에 대개조했다. 긴 문장에 이미지와 영상, 파일까지 첨부할 수 있고, 대화형 AI 모드로 전환하는 인터페이스도 도입했다. 쇼핑 경험도 달라진다. 검색과 유튜브, 제미나이, 지메일을 연동해 가격 추적부터 결제까지 자동 수행하는 '유니버설 카트' 서비스를 올여름 미국을 시작으로 확대 출시할 예정이다.
자체 AI 반도체인 텐서처리장치(TPU)와 데이터센터를 활용하는 구글의 풀스택 AI 전략은 시장 우위를 점하는 핵심 요인으로 평가받는다. 구글의 AI 인프라 투자 규모는 갈수록 증가하고 있다. 지난 2022년 310달러(46조8천억원)에서 올해는 6배 불어난 1900억달러( 287조원)을 투입할 계획이다. 특히 AI 연산 효율에서 엔비디아 그래픽처리장치(GPU)를 압도하는 TPU를 중심으로 한 인프라 경쟁력 확보에 뭉칫돈을 넣고 있다. 최근 구글은 블랙스톤과 AI 클라우드 합작사를 설립해 TPU를 내장하는 데이터센터 운영에 나서기로 했다.
AI 산업이 인프라 중심으로 전환하면서 그간 모델과 GPU가 장악하던 시장이 구글 주도의 생태계로 재편되고 있다는 평가가 나온다.
김이슬 머니투데이방송 MTN 기자