“선제적 AI마케팅 통했다”…삼성증권, '업계 최초' 유튜브 구독자 300만 돌파

“금융 콘텐츠도 흥행할 수 있다”…메가 히트작 탄생

[대한경제=김관주 기자]삼성증권은 자사 공식 유튜브 채널이 지난12일 기준 국내 금융사 최초로 구독자 300만명을 돌파했다고 19일 밝혔다.

삼성증권 유튜브는 단순한 금융 정보 제공 채널을 넘어, 금융과 예능·트렌드 콘텐츠를 결합한 새로운 포맷으로 빠르게 성장하며 금융권 디지털 콘텐츠 시장을 선도해 왔다. 현재 매주 평균 조회수 132만5000회를 상회하는 고활성 플랫폼으로 자리 잡았으며, 연간 약 1500편의 영상을 제작·업로드하는 등 높은 수준의 콘텐츠 생산력을 이어가고 있다.

특히 삼성증권 유튜브는 ‘금융 콘텐츠는 딱딱하고 어렵다’는 기존 공식을 깨며 금융 콘텐츠의 대중화를 이끌었다는 평가를 받는다.

단순히 금융 정보를 전달하는 방식에서 벗어나, 구독자의 관심과 감성을 자극하는 콘텐츠 전략이 성공 요인이다. 일방향적인 설명보다 공감형 스토리텔링과 예능 요소를 결합해 고객이 자연스럽게 금융 콘텐츠를 소비할 수 있도록 접근 방식을 바꿨다.

이를 통해 삼성증권 유튜브 콘텐츠는 증시 상승세와 함께 쏟아지는 수많은 투자 정보 속에서도 독보적인 주목을 받고 있다.

삼성증권은 “생성형 인공지능(AI) 등 다양한 기술을 콘텐츠 제작 과정에 선제적으로 도입한 것이 성공의 핵심 비결이”라고 설명했다. AI 기반의 영상 제작, 편집, 비주얼 구현 등을 적극 활용해 콘텐츠 제작 효율성과 완성도를 동시에 끌어올렸다.금융 콘텐츠 특유의 복잡한 정보를 보다 직관적이고 몰입감 있게 전달하는 데 AI 기술을 활용하고 있다.

지난 2025년 공개된 SF 영화 스타일의 광고 영상 ‘씬의 한수’는 전날 기준 300만회가 넘는 조회수를 기록하며 큰 인기를 끌었다. 자체 음원을 제작한 트로트송 ‘우상향인생’, K팝 스타일의 ‘라이언보이즈’, 유언대용신탁을 발라드 뮤직비디오로 만든‘유 빌리브드 인 미(You Believed in Me)’ 등도 수십만에서 백만회 이상의 조회수를 기록하며 화제를 모았다.

삼성증권 유튜브는 다수의 메가 히트 콘텐츠를 통해 대외 인지도를 꾸준히 높여왔다.

2026년 상반기 공개된 ‘ISA 투자사용 설명서’ 시리즈는 전편이 이달18일 기준 10만회 이상의 조회수를 기록하며 높은 관심을 얻었으며, ISA를 재치 있게 구성한 숏폼 영상 역시 좋은 반응을 얻었다.

또한 올해 출시한 국내증시 복귀계좌(RIA)관련 콘텐츠도 눈길을 끈다. AI 음원을 활용한 락발라드풍 뮤직비디오 ‘리아가 있는 곳’과 흥겨운 리듬의 ‘개설할 RIA’ 등은 고객이 RIA에 친근하게 다가가는 계기가 됐다.

아울러 인플루언서가 법인 고객을 방문해 일일 사원을 체험하는 ‘JOTD(Job of the Day) 프로그램’을 통해 콘텐츠 영역을 확장했다. 해당 법인은 홍보 효과까지 누릴 수 있어 기업과 고객 모두에게 긍정적인 평가를 받고 있다.

삼성증권 관계자는 “금융을 쉽고 재미있게 전달하기 위해 끊임없이 새로운 형식을 시도해 왔다”며, “앞으로도 AI 기술과 차별화된 기획력을 기반으로 금융 콘텐츠 시장의 흐름을 선도할 것”이라고 말했다.

한편, 삼성증권은 구독자 300만명 돌파를 기념해 다양한 고객 참여형 이벤트를 진행한다.

‘300을 찾아라’ 이벤트는 일상 속 간판이나 주소 등에서 숫자 ‘300’을 발견해 사진으로 촬영해 응모하는 방식이다. 이와 함께 숫자 3을 활용한 ‘Lucky 3-DAY’ 이벤트도 열린다. 5월 23일과 30일 오후 3시부터 1시간 동안만 참여 가능한 한정 퀴즈 이벤트로 고객에게 색다른 즐거움을 제공할 예정이다.

김관주 기자 punch@