양파쿵야가 잠실 떴다... 두산 베어스 품은 쿵야, 야구팬 지갑 흔든다

잠실에 등장한 양파쿵야, 두산 팬심 저격한 한정 굿즈
유니폼부터 키링까지... MZ세대 겨냥한 '캐릭터 야구 마케팅'
선수 이름에 쿵야 더했다. 팬 참여형 커스텀 굿즈 화제

19일 넷마블이 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비의 '쿵야 레스토랑즈'가 두산 베어스와 협업해 콜라보 제품을 선보인다고 밝혔다.(넷마블 엠엔비 쿵야 레스토랑즈, 두산 베어스와 콜라보 제품 출시). /사진=넷마블

[e스포츠 STN을 만나다.] 류승우 기자┃게임 캐릭터가 야구장 응원석에 상륙했다. 넷마블 엠엔비의 인기 IP '쿵야 레스토랑즈'가 프로야구 두산 베어스와 손잡고 유니폼·볼캡·응원 굿즈를 대거 출시하며 MZ세대 팬심 공략에 나섰다. 캐릭터 감성과 야구 팬덤 문화가 결합된 이번 협업은 '보는 스포츠'를 넘어 '소장하는 스포츠' 트렌드를 정조준했다.

캐릭터와 야구의 만남… '덕심 저격' 콜라보 완성

넷마블의 콘텐츠 마케팅 자회사 엠엔비(MNB)가 운영하는 '쿵야 레스토랑즈'가 프로야구 두산 베어스와 협업한 한정판 굿즈를 공개했다. 단순한 캐릭터 상품을 넘어 야구 팬덤 문화와 캐릭터 IP 감성을 결합한 이색 프로젝트라는 점에서 팬들의 관심이 쏠리고 있다.

이번 협업 상품은 양파쿵야와 주먹밥쿵야를 활용한 레플리카 유니폼을 비롯해 볼캡, 응원타올, 기념구, 봉제인형 머리띠, 인형 키링 등 총 9종으로 구성됐다. 오는 22일부터 NOL MD샵에서 판매되며, 다음 달 2~3일에는 잠실야구장 현장 판매도 진행된다.

선수 이름 대신 쿵야?… 팬 참여형 커스텀 눈길

이번 협업의 핵심은 팬 참여형 요소다. 유니폼에는 선수 이름과 캐릭터명을 조합한 형태의 커스텀 마킹이 가능하도록 제작돼 팬들 사이에서 벌써부터 화제를 모으고 있다. 응원 문화와 캐릭터 놀이 감성을 동시에 담아낸 셈이다.

야구장에서도 '인증샷 굿즈' 소비가 하나의 문화로 자리 잡으면서, 이번 제품군 역시 MZ세대를 중심으로 높은 관심을 받을 것으로 업계는 보고 있다. 특히 두산 베어스 특유의 젊은 팬층과 쿵야 레스토랑즈의 SNS 감성이 맞물리며 시너지 효과를 낼 것이란 기대가 나온다.

게임 밖으로 나온 IP… 넷마블의 팬덤 확장 전략

'쿵야 레스토랑즈'는 넷마블 엠엔비가 전개하는 캐릭터 브랜드로, SNS를 중심으로 공감형 콘텐츠를 선보이며 젊은 세대의 지지를 받아왔다. 현실 직장인과 청춘들의 일상을 위트 있게 풀어낸 콘텐츠로 인기를 얻으며 현재 약 16만 명 이상의 팔로워를 확보하고 있다.

넷마블은 최근 게임 IP를 일상 소비문화와 연결하는 '게이미피케이션' 전략을 강화하고 있다. 단순 게임 서비스를 넘어 스포츠, 라이프스타일, 브랜드 마케팅까지 영역을 넓히며 팬덤 기반 비즈니스 확장에 속도를 내는 모습이다.

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/ STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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