다빈치커뮤니케이션, 'AI Lab' 출범…"AI로 콘텐츠 시장의 게임 체인저 될 것"

과거의 기술 혁명은 산업의 방향을 바꿔왔다. 인터넷과 모바일이 비즈니스와 소비자의 관계를 새롭게 정의했듯, AI 역시 또 한 번의 거대한 전환점을 만들고 있다. AI는 이제 단순한 업무 효율화 도구를 넘어 개인화 경험, 작업 자동화, 콘텐츠 생성, 전략 최적화 등 마케팅 전반을 변화시키고 있다. 특히 생성형 AI로 진화하며 영화, 게임, 음악, 디자인, 광고 등 디지털 콘텐츠 영역에서도 브랜드와 소비자의 소통 방식이 빠르게 재편되고 있다. 실시간 행동 분석과 맞춤형 콘텐츠 제작, 고객 여정에 최적화된 캠페인 설계가 가능해진 지금, AI는 선택이 아닌 기업 경쟁력을 좌우하는 핵심 전략으로 자리 잡고 있다.

IMC 종합 홍보대행사 다빈치커뮤니케이션(대표 황승헌)은 미래 성장 동력 확보를 위한 핵심 전략으로 ‘AI Lab’을 공식 출범했다고 18일 밝혔다. 생성형 AI를 활용한 영상·이미지 콘텐츠 수요가 공공·민간 영역 전반으로 빠르게 확산되고 있는 시장 흐름에 선제적으로 대응하고자 △AI 기반 영상 콘텐츠 기획·제작 △캐릭터 IP 및 버추얼 콘텐츠 개발 △데이터 기반 캠페인 최적화 등 차세대 IMC 서비스 라인업을 구축한다는 방침이다.

이를 위해 브랜드 커뮤니케이션과 콘텐츠 Creative 분야에서 전문성을 쌓아온 김태형 본부장을 영입해 AI 기술력과 크리에이티브 역량을 결합한 뉴미디어 영상 콘텐츠 시장 공략에 나서고 있다. 김 본부장은 한컴, 차이커뮤니케이션, 이노션, 제일기획 등에서 근무했으며, 아시아나항공, 하이트진로, 한화생명 등 주요 브랜드 캠페인과 CF 제작을 총괄했다. 

‘AI Lab’은 인공지능 기술을 마케팅 실무와 콘텐츠 제작 전반에 접목하기 위해 마련된 전담 조직으로 데이터 분석, 콘텐츠 자동화, 생성형 AI 기반 캠페인 기획 등 새로운 마케팅 솔루션을 연구·개발하는 역할을 맡는다.

회사는 AI Lab 출범 이후 콘텐츠 제작 전반에 기술적 실험을 넘어 실질적인 제작 혁신으로 이어지는 변화가 본격화되고 있다고 설명했다. 내부적으로는 이미지 기획 단계부터 영상 제작까지 이어지는 AI 제작 파이프라인을 구축해 기존보다 빠르고 효율적인 제작 환경을 마련했다. 이를 기반으로 애니메이션, 실사 영상, 합성 콘텐츠 등 다양한 형식의 AI 콘텐츠 제작 영역을 확장하고 있다.

경기도청 '조선장단꾼' / 화성시청 ‘미니어처’ 영상 화면 캡처

대표적으로 ▲경기도청의 ‘조선장단꾼’ 뮤직비디오 프로젝트에는 ‘AI 비전 생성(Vision Generation)기술’을 적용해 전통 국악과 현대적 감각이 실시간으로 교차하는 영상미를 구현했으며, ▲경기도 화성시 홍보 영상에서는 광활한 실제 랜드마크를 AI 기술을 통해 정교한 미니어처로 재창조해, 기존 세트 제작 대비 물리적 시간과 비용을 절감했다.

충청북도 ‘동물 체험’ / 대한지방행정공제회,광주시 ‘마스코트’ 영상 화면 캡처

또한 ▲충청북도 동물 체험형 콘텐츠에는 동물의 자연스러운 움직임을 구현하는 ‘AI 동체 시뮬레이션’을 도입해 실감형 체험의 몰입도를 높였으며, ▲교육부 및 광주시 숏폼 프로젝트에서는 ‘AI 립싱크 및 자동화 애니메이팅’ 기술을 통해 2D·3D 캐릭터에 생명력을 불어넣어 공공기관 정책 홍보 콘텐츠를 효율적으로 대량 양산했다.

황승헌 다빈치커뮤니케이션 대표는 “AI는 콘텐츠 제작 속도를 높이는 도구를 넘어, 기획과 표현 방식의 한계를 극복한 새로운 크리에이티브 인프라”라며 “다빈치커뮤니케이션은 AI Lab을 중심으로 축적한 기술 성과와 성공 사례를 바탕으로 올해 뉴미디어 영상 콘텐츠 시장의 게임 체인저가 될 것”이라고 밝혔다.

생성형 AI의 상용화가 본격화되면서 기업의 경쟁력은 AI 기술의 단순 보유를 넘어 이를 얼마나 브랜드 정체성에 맞게 효과적으로 구현하느냐에 달려 있다. 다빈치커뮤니케이션은 축적된 제작 노하우와 리더십, AI Lab의 기술력을 바탕으로 종합 홍보대행사를 넘어 AI 기반의 콘텐츠 테크 기업으로 도약할 계획이다.

배경민 한경닷컴 기자 bkm@hankyung.com