위기의 LVMH, 마크 제이콥스 WHP글로벌·G-III어페럴에 매각

프랑스 명품그룹 루이비통모에헤네시(LVMH)가 패션 브랜드 마크 제이콥스를 미국 브랜드 관리업체 WHP글로벌과 G-III 어페럴그룹에 매각한다. 

/사진 제공=마크 제이콥스

15일(현지시간) 로이터통신에 따르면 이번 거래 규모는 8억5000만달러(약 1조2000억원)다. WHP글로벌과 G-III어페럴그룹은 이번 인수를 위해 각각 4억2500만달러를 지급한다. 양사는 50대50 합작법인을 설립해 마크 제이콥스의 지식재산권(IP)을 보유하게 된다.

양사는 이번 거래가 연말 이전 완료될 것으로 예상된다고 밝혔다.

G-III어페럴그룹은 인수 완료 이후 마크 제이콥스의 소비자 직접판매(DTC) 및 도매 사업을 포함한 운영 사업 전반을 관리하게 된다. 또한 마크 제이콥스 브랜드 및 IP 사용에 대한 독점 라이선스를 확보하게 된다. G-III는 칼 라거펠트를 비롯해 여러 패션 브랜드의 라이선스 수십개를 보유하고 있다. 또 앞서 지난 2016년 LVMH로부터 도나 캐런과 DKNY를 6억5000만달러(약 9700억원)에 인수한 바 있다.

WHP글로벌은 베라 왕과 래그앤본 등의 라이선스를 관리하며 이번 거래 이후 라이선싱 사업을 총괄할 예정이다.

WHP글로벌은 마크 제이콥스가 자사 프리미엄 패션 포트폴리오의 핵심 브랜드가 될 것이라고 밝혔다. 이번 거래로 WHP글로벌의 소매 매출 규모는 95억달러를 넘어설 전망이다.

마크 제이콥스는 이번 거래 종료 이후에도 크리에이티브 디렉터로 남아 브랜드의 창의적 방향성과 런웨이 컬렉션을 총괄할 예정이다.  

이번 거래로 마크 제이콥스 브랜드는 약 30년 만에 LVMH를 떠나게 된다. LVMH는 브랜드 설립 3년 후인 1997년 마크 제이콥스 지분 과반을 인수했고 같은 해 제이콥스를 루이비통 최초의 크리에이티브 디렉터로 영입했다. 

제이콥스는 루이비통에서 기성복 컬렉션과 아티스트 협업 체계를 도입했고 리처드 프린스와 무라카미 다카시와의 협업을 통해 패션, 예술, 대중문화를 결합에 기여했다는 평가를 받는다.

마크 제이콥스이 LVMH 최대 브랜드인 루이비통을 글로벌 패션 강자로 탈바꿈시키는 데 핵심적인 역할을 했다는 점에서 이번 매각이 특별한 의미를 지닌다는 분석이 나온다. 

명품산업 전략가인 클라우디오 나바로는 "마크 제이콥스는 단순한 브랜드가 아니라 루이비통의 새로운 패션 전략을 정의한 존재였다"며 "이번 거래는 어려워진 럭셔리 경기 사이클 속에서 나타난 선택과 집중의 신호로 가장 강력한 업체들조차 더 선별적인 접근을 해야 하는 상황임을 보여준다"고 설명했다.

이번 매각은 중동 분쟁이 글로벌 여행 수요를 위축시키고 핵심 시장 소비를 압박해 명품 시장이 고전하는 가운데 업계가 수익성 중심의 전략에 집중하려는 흐름 가운데 이뤄졌다. LVMH는 지난달 이란 전쟁으로 최근 분기 그룹 매출이 최소 1% 감소했다고 밝힌 바 있다. 걸프 지역 소비 둔화와 유럽 관광객 감소도 실적 부진 요인으로 작용했다.

이번 매각은 고급 헤리티지 브랜드에 더욱 집중하며 방대한 포트폴리오를 정리하려는 LVMH 전략의 일환으로 풀이된다. LVMH는 지난 2년간 오프화이트, 스텔라 매카트니 지분 일부, 중과권 여행 소매 사업 등 소규모 자산을 잇달아 매각해왔다. 

LVMH는 패션, 주얼리, 주류, 화장품에 걸쳐 70개 이상의 브랜드를 보유하고 있다. 그러나 루이비통, 디올, 세포라, 향수 사업과 티파니, 불가리 등 소수 핵심 사업이 전체 매출의 약 75%, 영업이익의 약 90%를 창출하는 것으로 추산된다. 

공급망 컨설턴트 브리튼 래드는 LVMH와 같은 대형 럭셔리 그룹이 비핵심 자산을 정리하는 한편 전문 브랜드 운영사와 제조업체들이 접근 가능한 럭셔리 및 미국 디자이너 브랜드의 인수자로 자연스럽게 부상하고 있다고 설명했다.