영주시, 부산서 농산물 특판전…“대도시 판로 넓힌다”
소비자 시식·현장 판촉 통해 브랜드 이미지 제고
“농가소득 안정 위한 유통 전략 전환 필요”
영주시가 지역 대표 농산물의 안정적인 소비시장 확보를 위해 부산권 소비자 공략에 본격 나섰다.
지역 농업의 경쟁력을 대도시 시장에 직접 알리며 판로 다변화에 속도를 내고 있는 가운데, 생산 중심 농업에서 유통·마케팅 중심 전략으로 전환하려는 움직임이라는 점에서 관심을 모은다.
시는 15일부터 17일까지 3일간 부산지역 농협유통 부산점과 자갈치점, 부전점 등 3개 매장에서 영주 우수 농·특산물 특별판매 행사를 개최한다.
이번 행사는 영주 사과와 고구마, 영주 쌀 등 지역 대표 농산물을 부산 소비자들에게 직접 소개하고, 대도시 소비시장과 연계한 안정적인 유통망을 구축하기 위해 마련됐다.
특히 영주 사과는 높은 당도와 아삭한 식감으로 소비자들의 관심을 끌었고, 영주 쌀 역시 우수한 품질과 신선함으로 호응을 얻었다.
현장에서는 산지 직송 농산물을 합리적인 가격에 구매하려는 소비자들의 발길도 이어졌다.
부산 부전점을 찾은 한 소비자는 "영주 농산물은 품질이 좋다는 인식이 있었는데 직접 맛보니 신뢰가 간다"며 "지역 농산물을 현지에서 바로 구매할 수 있어 만족스럽다"고 말했다.
행사 첫날인 15일 오후에는 영주농협과 안정농협, 영주시조공법인 관계자들이 직접 현장을 찾아 소비자 반응을 살피고 판촉 활동에 참여했다.
생산자와 유통 관계자들이 소비자와 직접 소통하며 현장 홍보에 나선 것은 단순 판매를 넘어 영주 농산물 브랜드 이미지를 높이기 위한 전략으로 풀이된다.
최근 농산물 가격 변동과 소비 위축이 이어지는 상황에서 대도시 직거래 확대는 농가 소득 안정과 지역경제 활성화에 긍정적인 영향을 줄 수 있기 때문이다.
한 농업유통 전문가는 "지역 농산물은 품질 경쟁력은 충분하지만 대도시 소비자와의 접점 확보가 중요하다"며 "지속적인 특판행사와 온라인 연계 판매가 함께 이뤄질 경우 영주 농산물의 브랜드 가치도 더욱 높아질 것"이라고 분석했다.
강매영 영주시 유통지원과장은 "이번 특판행사는 영주 농산물의 우수성을 부산 소비자들에게 직접 알리고 안정적인 판로를 확보하기 위한 자리"라며 "앞으로도 대도시 소비층을 겨냥한 적극적인 마케팅을 통해 농가소득 증대와 지역 농업 활성화에 힘쓰겠다"고 말했다.