타이레놀, 11년 만에 패키지 전면 리뉴얼…"증상별 선택 쉽게"
TV·디지털 광고 통해 신규 캠페인 공개
켄뷰코리아판매 유한회사(대표이사 백준혁, 이하 켄뷰)가 진통제 브랜드 타이레놀® 전 제품의 패키지 디자인을 새롭게 개편했다고 15일 밝혔다.
이번 리뉴얼은 소비자가 다양한 타이레놀® 제품군 가운데 자신의 증상과 상황에 맞는 제품을 보다 쉽게 선택할 수 있도록 하기 위해 추진됐다. 두통과 근육통, 생리통, 감기 증상 등 제품별 특징을 보다 직관적으로 전달하는 데 초점을 맞췄다.
타이레놀®은 오랜 기간 대중적으로 사용돼 온 브랜드인 만큼 제품군도 다양하게 구성돼 있다. 이에 켄뷰는 소비자가 제품 정보를 한눈에 이해할 수 있도록 패키지 내 정보 전달 방식과 시각 요소를 전반적으로 정비했다고 설명했다. 특히 최근 일반의약품 구매 시 소비자의 정보 접근성과 직관성을 중요하게 여기는 흐름도 이번 디자인 개편에 반영됐다.
새 패키지는 제품별 주요 증상과 통증 유형을 전면에 강조했으며, 복용 방법 역시 이미지 중심으로 표현해 이해도를 높였다. 또 제품명 위치와 글꼴을 통일하고 제품별 색상 체계를 정리해 소비자가 필요한 제품을 보다 쉽게 구분할 수 있도록 했다. 회사 측은 이러한 변화가 소비자 편의뿐 아니라 약사의 복약지도 과정에도 도움을 줄 것으로 기대하고 있다.
이번 패키지 리뉴얼은 약 11년 만에 진행되는 변화로, '새로워진 타이레놀로 70년의 케어를 변함 없이'라는 메시지를 기반으로 기획됐다. 오랜 기간 이어온 브랜드 신뢰와 제품 정체성은 유지하면서도 소비자의 선택 경험을 개선하겠다는 의미를 담았다.
적용 대상은 타이레놀® 전 제품 9종이다. 두통과 발열 등에 사용하는 '타이레놀정 500mg' 10정·30정·110정을 비롯해 '타이레놀 8시간이알서방정', '타이레놀산(500mg)', '타이레놀 콜드-에스정', '우먼스 타이레놀정', '어린이용 타이레놀 현탁액', '어린이 타이레놀산(160mg)' 등이 포함된다.
켄뷰는 이번 패키지 변경을 알리기 위해 15일부터 TV와 디지털, 옥외 광고 등을 활용한 신규 캠페인도 시작한다. 광고는 소비자들이 익숙하게 사용하는 AI 대화 형식을 콘셉트로 구성됐으며, 실제 제작 과정에도 AI 기술을 활용해 새 디자인의 변화와 혁신성을 강조했다.
켄뷰 셀프케어 사업부 배연희 전무는 "이번 패키지 리뉴얼은 소비자와 약사 모두가 제품 선택과 복약지도를 보다 쉽고 명확하게 할 수 있도록 사용자 경험을 고려해 진행한 변화"라며 "타이레놀®은 앞으로도 '한계 없는 통증케어(Care Without Limits)' 가치를 바탕으로 다양한 통증 상황에서 도움을 줄 수 있는 브랜드로 자리해 나갈 것"이라고 말했다.