삼성·LG 이어 현대차, 러 상표 등록 이어가…브랜드 보호 전략

현대차 ‘엘란트라’·‘현대 마이티’ 등록
위조 방지·명의 도용 차단 목적 분석

(시사저널=김혜인 디지털팀 기자)

러시아 시장에서 발을 뺀 현대차, 삼성전자 등 한국 기업과 더불어 여러 글로벌 기업들이 현지에서 상표권을 유지하려는 움직임을 이어가고 있다. ©챗gpt 제작

러시아·우크라이나 전쟁 이후 현지 사업에서 철수했던 한국 기업들이 러시아 내 상표권을 유지하는 움직임을 이어가고 있다. 현대차를 비롯해 삼성전자·LG전자 등 주요 기업들이 신규 등록과 출원을 진행하며 브랜드 보호에 열을 올리는 모습이다.

14일(현지시간) 러시아 타스 통신에 따르면, 현대차는 최근 러시아 당국에 자동차 관련 상표 2건을 새로 등록했다. 등록 대상은 트럭·승용차·밴·버스와 엔진·부품·액세서리에 적용되는 엘란트라와 현대 마이티다. 이 상표들은 이달 중순 등록됐고 유효기간은 2034년 7월까지다.

최근 타스는 맥도날드·재규어·넷플릭스·애플·나이키·도요타·코카콜라·H&M·루이비통 등 글로벌 브랜드의 상표권 등록과 갱신 동향을 잇따라 보도하고 있다. 국내 기업의 경우 지난 3월 삼성전자가 TV·오디오 시스템 관련 상표 12건을 출원했다. 이어 이달에는 LG전자가 TV 및 인공지능(AI) 분야에서 11건을 출원한 것으로 전해졌다.

이들 기업은 당분간 러시아 시장에서 본격적인 영업을 재개하지 않더라도 기존 브랜드 가치를 보호하기 위해 상표를 유지하려는 것으로 평가된다. 실제로 현대차는 지난 2월 2023년 12월 러시아 업체에 매각한 상트페테르부르크 공장을 다시 사들일 수 있는 '바이백' 옵션을 행사하지 않겠다고 밝혔다. 그러면서도 고객 관리 강화를 통해 브랜드 이미지 훼손을 최소화하겠다는 입장을 내놨다.

앞서 지난해 9월 유리 주보프 러시아 특허청장은 타스와의 인터뷰에서 "기업들은 러시아 시장이 일시적으로 닫혀 있더라도 브랜드 명성을 유지하는 데 관심을 두고 있다"며 "위조 방지와 명의 도용 차단 목적도 있는 것으로 보인다"고 말했다.