“아빠가 다이소 가서 쇼핑하재요”…중장년 남성도 ‘이것’사러 간다는데

서울 중구 다이소 명동역점에 진열된 소용량 화장품. [연합뉴스]

2030 여성 중심이던 다이소 뷰티 소비층이 남성과 중장년까지 확산하고 있다. 고물가 속 주요 화장품 브랜드들이 다이소 전용 브랜드를 잇따라 선보이면서 다이소가 새로운 뷰티 소비 채널로 자리잡는 모습이다.

14일 엠브레인 구매딥데이터(구매 추정 기준)에 따르면 2026년 3월 기준 다이소 뷰티 제품의 최근 1년(MAT) 구매 추정액은 3619억6000만원으로 집계됐다. 이는 전년 동기(2592억4000만원) 대비 39.6% 증가한 수치다.

특히 브랜드사들이 다이소의 균일가 정책에 맞춰 선보인 ‘세컨드 브랜드’ 성장세가 두드러졌다. 다이소 전용(세컨드) 브랜드의 구매 추정액은 853억원으로 전년 동기(539억3000만원) 대비 58.2% 증가하며 전체 뷰티 카테고리 성장률을 웃돌았다.

기존 화장품 브랜드에 대한 신뢰도를 기반으로 가격 경쟁력을 강화한 제품들이 소비자 유입 확대에 영향을 미친 것으로 보인다. 고물가 기조가 이어지면서 합리적인 가격대의 뷰티 제품을 찾는 소비자 수요 역시 증가하는 분위기다.

다이소 이마트 의왕점. [아성다이소 제공]

성·연령별 소비층 변화도 눈에 띈다. 지난 3월 MAT 기준 여성 구매 추정액은 612억6000만원으로 전체의 71.8%를 차지했지만, 남성 구매액 역시 240억3000만원으로 전년 대비 112.9% 증가하며 가파른 성장세를 기록했다.

연령별로는 20대 구매액이 219억1000만원으로 가장 컸다. 다만 60대 구매액 증가율이 전년 대비 114.3%로 가장 높게 나타나며, 다이소 뷰티 소비가 기존 젊은 여성 중심에서 다양한 연령대와 성별로 확산되는 흐름도 확인됐다.

모바일 앱을 통한 소비자 접점 확대도 이어지고 있다. 엠브레인 패널딥데이터에 따르면 2지난 3월 기준 다이소 앱 설치율은 33.4%로 전년 동기 대비 17.2% 증가했다. 앱 이용률 역시 같은 기간 37.1% 늘어나며 실제 사용 빈도도 높아진 것으로 나타났다.

특히 소비자들이 앱을 통해 재고를 확인하거나 상품 정보를 탐색한 뒤 매장을 방문하는 사례가 늘어나면서, 다이소 앱이 단순 쇼핑 앱을 넘어 사전 탐색 플랫폼 역할까지 수행하고 있다는 분석도 나온다.