30대는 후기 보고 AI 결제…생성형 AI 유료구독 전 세대 1위

30대 소비패턴 달라졌다…유튜브 프리미엄도 적극 이용

[KT나스미디어 제공=연합뉴스]

30대는 제품 구매 전 블로그·카페 후기부터 먼저 보고 값어치 있다고 판단한 서비스에 돈을 아끼지 않는 '실속형 디지털 소비층'으로 나타났고, 생성형 인공지능(AI) 서비스 유료 구독에도 가장 적극적인 세대로 조사됐습니다.

KT나스미디어는 연령대별 디지털 소비 특성을 분석한 '2026 NPR 타깃 인포그래픽스' 보고서에서 10∼50대까지 세대별 콘텐츠 소비 채널과 관심사, 쇼핑 플랫폼, 광고 반응, 구독 서비스 이용 행태 등을 분석했습니다.

조사 결과 30대는 제품 구매 전 텍스트 기반 플랫폼에서 정보를 탐색하는 비율이 가장 높은 세대로 나타났는데, 이들은 가전제품(32.2%), 건강기능식품(29.5%), 금융상품(29.1%), 패션잡화(26.5%) 구매 전 블로그, 카페 또는 커뮤니티에서 후기를 찾아보는 것으로 집계됐습니다.

유료 구독 서비스 이용 성향도 두드러져 30대의 유튜브 프리미엄구독률은 39.0%로 전체 평균(26.0%)을 웃돌았고, 유료 쇼핑 멤버십 구독률도 79.8%로 평균(66.0%)보다 높았습니다.

챗GPT와 제미나이 등 생성형 AI 서비스 유료 구독률도 전 연령대 가운데 가장 높았습니다.

10대는 유튜브 쇼츠(83.0%)와 인스타그램 릴스(75.8%) 이용 비율이 높은 '숏폼 네이티브' 세대로 분석됐습니다.

20대는 크리에이터 콘텐츠 소비가 활발한 '디지털 얼리어답터' 성향을 보였고, 생성형 AI 이용 경험 비율은 95.9%에 달했습니다.

40대는 식료품과 자녀 교육 관련 온라인 구매가 활발한 '가족 중심 온라인 쇼퍼'로 조사됐으며, OTT 이용률은 87.6%였습니다.

50대는 디지털 미디어를 오프라인 활동의 연장선으로 활용하는 '생활밀착형 디지털 세대' 특성을 보였다고 회사는 설명했습니다.

이번 보고서는 지난 2월 전국 만 15·69세 인터넷 이용자 2천명을 대상으로 진행한 '2026 인터넷 이용자 조사(NPR)'를 기반으로 작성됐습니다.

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