CJ온스타일, 마라톤 '월리런' 단독 판매…라방으로 천만 러닝족 겨냥

서울 러닝 명소 누비는 등 IP 세계관 활용 몰입형 콘텐츠 선보여

(CJ온스타일 제공)

(서울=뉴스1) 이형진 기자 = CJ온스타일이 '천만 러닝족' 시대를 맞아 글로벌 인기 캐릭터 IP와 마라톤을 결합한 이색 콘텐츠 커머스를 선보인다. 단순한 티켓 판매를 넘어 라이브 커머스에 '세계관'을 도입해 모바일 플랫폼의 영향력을 확대한다는 전략이다.

CJ온스타일은 18일 모바일 라방을 시작으로 27일까지 마라톤 대회 '월리를 찾아라! Run with 신한카드' 참가권을 국내 단독 판매한다고 14일 밝혔다.

러닝이 단순한 운동을 넘어 하나의 'SNS 인증 문화'이자 '팬덤 커뮤니티'로 진화함에 따라, 글로벌 캐릭터 IP인 '월리'의 인지도를 활용해 젊은 러너들을 플랫폼으로 유인하고 브랜드 로열티를 높이려는 포석으로 풀이된다.

유니버설 스튜디오가 주최하고 신한카드가 타이틀 스폰서로 참여하는 월리런은 오는 6월 21일 서울 여의도 공원에서 개최된다. 총 9000명 규모로, 10㎞와 5㎞ 코스로 운영된다.

CJ온스타일은 모바일 라방에서 '월리 인 서울'을 콘셉트로 IP 세계관을 활용한 몰입형 콘텐츠를 선보인다. '월리를 찾아라' 속 빌런 캐릭터 '오들로'가 훔쳐 간 마라톤 티켓을 되찾기 위해 서울숲·한강·광화문 등 서울 도심 러닝 명소를 누비는 추격 서사를 풀어낼 예정이다.

CJ온스타일 관계자는 "모바일 라방으로 마라톤 티켓을 선보이는 것은 이례적인 시도"라며 "앞으로도 글로벌 IP와 라방을 결합한 새로운 콘텐츠를 통해 모바일 플랫폼 경쟁력을 지속 강화해 나갈 것"이라고 말했다.

hjin@news1.kr