[단독] 라네즈, UAE 에티하드항공 비즈니스 어메니티 꿰찼다

중동 국영항공사 첫 공식 협업…비즈니스 클래스에 '슬리핑 케어' 탑재
글로벌 프리미엄 접점 확대 속도…항공·럭셔리 채널서 브랜드 존재감↑

아모레퍼시픽 글로벌 브랜드 라네즈(LANEIGE)가 아랍에미리트(UAE) 국영 항공사 에티하드항공(Etihad Airways)의 비즈니스 클래스 어메니티 파트너로 낙점됐다. (사진=에티하드항공)

[더구루=진유진 기자] 아모레퍼시픽 글로벌 브랜드 라네즈(LANEIGE)가 아랍에미리트(UAE) 국영 항공사 에티하드항공(Etihad Airways)의 비즈니스 클래스 어메니티 파트너로 낙점되며 중동 하늘길에 K-뷰티 깃발을 꽂았다. 글로벌 프리미엄 항공사가 특정 K-뷰티 브랜드와 단독 협업해 주요 노선에 어메니티를 도입하는 것은 이례적인 일로, 라네즈의 브랜드 경쟁력이 세계적 수준에 도달했음을 입증했다는 평가다.

13일 에티하드항공에 따르면 라네즈는 이번 여름 시즌부터 비즈니스 클래스 승객에게 제공되는 신규 어메니티 키트 '데스티네이션 컬렉션(Destination Collection)'에 핵심 스킨케어 제품을 독점 공급한다. 현재 전 세계 항공사 중 기내에서 라네즈 제품을 공식 제공하는 곳은 에티하드항공이 유일하다.

라네즈가 이번 협업 파트너가 된 배경에는 독보적인 보습·수면 케어 기술력이 자리한다. 어메니티 키트는 장시간 비행 시 기내 건조함을 해결할 수 있도록 △워터 슬리핑 마스크 △립 슬리핑 마스크 △고보습 핸드크림 등 실용성 높은 3종으로 구성됐다. 에티하드 측은 자사 기내 웰빙 프로그램 '에티하드 웰빙(Etihad Wellbeing)' 강화 전략에 라네즈 제품군이 가장 부합했다고 설명했다.

함께 제공되는 파우치 역시 수집 가치를 높여 브랜드 이미지를 극대화했다. 에티하드 취항지를 테마로 한 14종의 디자인으로 제작됐으며, 파우치 내부에는 아부다비, 끄라비, 뭄바이, 리스본, 아디스아바바, 캘거리, 애틀랜타 등 각 도시의 아트워크와 위도·경도 좌표가 새겨졌다. 특히 오는 10월 신규 취항 예정인 캘거리 에디션을 미리 포함하는 등 승객들에게 항공사의 역동적인 변화와 라네즈의 트렌디한 감성을 동시에 전달하는 방식을 택했다.

아릭 데(Arik De) 에티하드항공 최고수익·상업책임자(CRCO)는 "라네즈와의 협업은 기내 웰빙 경험을 한 단계 끌어올려 승객에게 더욱 개인적이고 특별한 기억을 남기기 위한 선택"이라며 "여행이 끝난 뒤에도 승객들이 소장하고 싶어 하는 프리미엄 키트가 될 것"이라고 전했다.

라네즈는 글로벌 뷰티 시장에서 '보습'과 '슬리핑 뷰티' 카테고리를 선점하며 존재감을 드러내고 있다. 이미 북미 시장에서는 립 슬리핑 마스크가 메가 히트 아이템으로 자리 잡았으며, 글로벌 뷰티 유통 채널 세포라(Sephora)를 거점으로 한 공격적인 유통망 확장을 통해 브랜드 영향력을 공고히 하는 추세다.

최근 아모레퍼시픽이 북미와 유럽, 중동 등 비중화권 시장 확장에 사활을 걸고 있는 가운데, 글로벌 허브 항공사인 에티하드항공과의 파트너십은 전 세계 고소득 승객들을 대상으로 브랜드 인지도를 높이는 가장 효율적인 마케팅이 될 것이라는 평가가 나온다. 프리미엄 항공사들이 기내 서비스 핵심 가치로 웰빙을 내세우면서, 수면·보습 분야에서 검증된 라네즈의 제품력이 강력한 경쟁 우위를 점하게 됐다는 분석이다.

라네즈는 에티하드항공의 네트워크를 활용해 브랜드 인지도를 전방위로 확산시키는 한편, 이를 기점으로 중동을 포함한 글로벌 럭셔리 유통 채널에서 입지를 공고히 할 방침이다.