하이라이트브랜즈, 디오디(DOD)·시에라디자인 수도권 아울렛 ‘대왕판교로 직영점’ 오픈

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하이라이트브랜즈(대표이사 이준권)가 전개하는 캠핑 라이프스타일 브랜드 디오디(DOD)와 미국 마운틴 아웃도어 브랜드 시에라디자인이 수도권 소비자들을 위한 새로운 아웃도어 쇼핑 거점 ‘대왕판교로 직영점’을 오픈했다.

디오디, 시에라디자인을 한 공간에서 선보이는 수도권 대형 복합 아울렛 ‘대왕판교로 직영점’은 연면적 약 100 ㎡, 총 3층 규모로 대형 텐트와 체어 등 기어류를 비롯해 의류 신상품과 이월 상품을 모두 아우르는 복합 아울렛 형태다.

무엇보다 부피가 큰 텐트류를 직접 보고, 구매할 수 있는 것이 장점이다. 텐트는 비교적 고가의 장비인데, 이때의 소비자 시행착오를 줄여주고 실제 규모와 구조, 사용감을 충분히 경험할 수 있도록 초점을 맞췄다.

디오디와 시에라디자인이 함께 들어선 대왕판교로 직영점은 수도권 소비자들이 두 브랜드의 아웃도어 제품을 한자리에서 살펴볼 수 있도록 기획된 복합 매장이라는 것이 장점이다.

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디오디 캠대왕판교로 직영점은 캠핑 기어부터 기능성 웨어, 시즌오프 상품, 방문객 체험 콘텐츠를 한 공간에서 만날 수 있는 ‘수도권 대형 복합 아울렛’ 형태로 운영된다.

두 브랜드 신상품과 아울렛 상품을 동시에 구성해 최신 트렌드를 확인하고 합리적 쇼핑을 모두 원하는 소비자들의 수요를 충족시킨다는 계획이다. 더 나아가 단순 쇼핑 공간을 넘어, 다양한 브랜드 경험과 문화 콘텐츠를 함께 즐길 수 있는 복합형 아웃도어 공간을 추구한다.

경기도 분당과 수지 초입에 위치해 서울 및 수도권 접근성이 뛰어난 장점을 바탕으로, 아웃도어를 즐기는 수도권 소비자들을 핵심 타깃으로 한다. 특히 대형 캠핑 기어를 온라인으로만 확인하고 구매해야 했던 소비자들이 제품의 실제 크기와 구조, 사용감을 직접 확인할 수 있다는 점에서 오프라인 거점으로서 의미가 크다.

매장은 연면적 약 100㎡(약 30평), 총 3층 규모로 조성됐다. 1층과 2층은 디오디, 3층은 시에라디자인 공간으로 운영되며, 브랜드별 독립된 공간 구성을 유지하면서도 한 건물 안에서 두 브랜드의 서로 다른 감성을 경험할 수 있도록 했다.

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1층 디오디 웨어존은 시즌 신상품부터 이월 인기 상품까지 의류로 구성됐다. 트렌드를 반영한 신상품을 비롯해 높은 할인율이 적용된 시즌오프 상품을 함께 선보여, 소비자들의 취향과 목적에 맞는 스타일을 합리적인 가격대로 선택할 수 있도록 했다.

2층 디오디 기어존은 텐트, 체어, 테이블 등 브랜드를 대표하는 캠핑 기어를 직접 체험할 수 있는 공간이다. 온라인만으로는 확인하기 힘든 대형 텐트의 실제 크기와 내부 구조, 공간감을 비교할 수 있는 것이 특징이다. 일부 제품은 야외에도 설치해 실제 캠핑 환경에서의 활용도를 생생하게 전달한다.

디오디는 텐트, 체어, 테이블 등 주요 캠핑 기어를 구매 전 직접 사용해볼 수 있는 ‘기어 렌탈 서비스’도 함께 운영한다. 주요 장비를 1박 기준 1만 원 미만 합리적인 비용으로 대여할 수 있어, 고가의 캠핑 장비 구매 전 실사용 경험을 원하는 소비자들의 만족도를 높일 것으로 기대된다.

디오디는 브랜드 특유의 유쾌한 감성을 담은 참여형 이벤트와 고객 접점 프로모션을 정기적으로 선보일 예정이다.

3층 시에라디자인 공간은 기능성 웨어와 아웃도어 용품 중심으로 구성됐다. 3레이어 자켓, 인슐레이션 자켓, 리터별 백팩 라인업 등 시즌리스 기능성 제품군으로 폭넓게 선보이며, 지난해 품절 대란을 일으킨 ‘하프돔 다운’ 일부 상품은 최대 40% 할인된 가격에 판매한다.

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오픈을 기념해 오는 5월 17일까지 전 품목 10% 할인 혜택을 제공하며, 체어와 텐트 등 일부 인기 기어 제품은 특가로 판매한다. 구매 고객 전원에게는 100% 당첨 스크래치 쿠폰을 증정하고, 구매 금액대별로 양말, 로고 스티커, 머그컵, 이소 버너 등 다양한 사은품을 선착순 제공한다.

브랜드 관계자는 “대왕판교로 직영점은 신상품부터 시즌오프 상품, 캠핑 기어 체험, 브랜드 콘텐츠까지 한 자리에서 경험할 수 있는 새로운 형태의 복합 아웃도어 공간”이라며 “디오디와 시에라디자인을 한 자리에서 동시에 만날 수 있는 수도권 거점으로서 소비자들에게 폭 넓은 선택의 기회를 제공할 것”이라고 말했다.핑 기어와 의류, 시에라디자인의 기능성 웨어 및 아웃도어 용품을 신상품과 시즌오프 상품으로 폭넓게 구성해, 제품 체험과 합리적인 구매를 동시에 원하는 소비자 수요에 대응한다.

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방문객 참여 콘텐츠와 브랜드 경험 요소를 더해 쇼핑과 체험이 결합된 수도권 아웃도어 공간으로 운영된다. 향후 매장 내 콘텐츠와 고객 참여 프로그램을 통해 쇼핑을 넘어선 브랜드 경험 공간으로 운영할 계획이다.

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손봉석 기자 paulsohn@kyunghyang.com