매일유업, 1등 저당두유 ‘매일두유 99.9 매일루틴챌린지’ 캠페인

매일유업이 국내 저당두유 시장 점유율 1위 브랜드이자 올해 출시 10주년 맞은 ‘매일두유’ 특별 캠페인을 6월 30일까지 이어간다. 캠페인명은 ‘매일루틴챌린지’다.

이번 캠페인은 ‘매일매일 루틴에 설탕 빼기’라는 슬로건 아래, 소비자들이 설탕무첨가 두유를 통해 보다 건강한 생활 습관을 스스로 정립할 수 있도록 독려하기 위해 기획됐다.

매일두유 99.9 제품은 원액두유 99.9%로 만들어 설탕이나 기타 첨가물 없이 두유 본연의 맛과 영양을 살린 것이 특징이다. 매일두유는 이번 매일루틴챌린지 캠페인을 통해 대표 인기 제품인 ‘매일두유 99.9 플레인’과 지난달 출시한 신제품 ‘매일두유 99.9 서리태’를 집중적으로 알릴 예정이다.

이 캠페인 기간에는 소비자 참여형 이벤트도 진행된다.

매일두유 99.9 제품 구매 시 증정되는 ‘매일루틴 스티커팩’의 날짜 스티커를 24일간 매일 제품 전면에 부착하고, 본인의 인스타그램에 필수 해시태그(#매일루틴챌린지 #매일두유99.9)와 함께 인증하면 참여가 완료된다. 추첨을 통해 선정된 1등(5명)에게는 매일두유의 건강함을 상징하는 두유 콩 모양의 24K 순금 ‘황금콩(1돈)’을 증정하며, 이 외에도 다양한 경품들이 마련되어 있다. 아울러 매일유업은 12일부터 네이버 직영스토어를 통해 99.9 두 제품을 동시에 체험할 수 있는 ‘매일두유 99.9 반반세트(플레인, 서리태)’를 한정 수량으로 9,900원 특가에 판매한다.

27일 당일 한정으로 ‘카카오 쇼핑하기’를 통해 특별 구성된 ‘매일루틴 스페셜 패키지’도 만나볼 수 있다. 루틴팩에는 매일두유 99.9 제품과 함께 응원 문구가 담긴 캘린더, 스티커팩, 그리고 NFC 기능이 탑재된 ‘콩 키링’이 포함된다. 스마트폰에 콩 키링을 태그하면 매일두유 99.9를 활용한 24가지의 레시피들 중 랜덤(무작위)으로 선정된 추천 레시피를 확인할 수 있어 일상식단에 매일두유의 활용도를 높이는데 도움이 된다.

매일유업은 소비자들의 활발한 참여와 공감대 형성을 위해 매일루틴챌린지에 참여하는 직장인 일상편, 러너편, 임산부편, 챌린지편 등 총 4편의 다채로운 에피소드 영상도 공개했다.

각 영상은 일상 속 다양한 순간에 매일두유 99.9와 함께하는 건강한 설탕빼기 루틴을 진정성 있게 소개한 내용들을 담았다.

매일유업 매일두유 관계자는 “매일두유는 국내 저당두유 시장에서 5년 연속 1위를 기록하며 압도적인 사랑을 받아왔다”며, “이번 매일두유 99.9와 함께하는 매일루틴챌린지를 통해 소비자들이 스스로 일상식단에서 설탕 섭취를 줄이는 건강한 루틴을 기록하고 공유하는 즐거움을 느끼시길 기대한다”고 전했다.

신제품 ‘매일두유 99.9 서리태’는 원액두유 99.9%(백태원액두유 95.9%, 서리태원액두유 4%)로, 국산 서리태를 더해 고소한 풍미를 높인 100% 식물성 단백질 음료다. 설탕무첨가 설계로 당류가 단 1.8g에 불과하며, 1팩(190mL) 당 달걀 1.5개 분량인 9g의 단백질을 알차게 함유하고 있다.

손재철 기자 son@kyunghyang.com