K-스트리트패션 '디스이즈네버댓', 스타벅스재팬과 맞손…日 사업 확대

스타벅스재팬과 첫 협업 컬렉션 공개
패션·커피 결합한 라이프스타일 제안
日서 브랜드 존재감↑…MZ세대 공략

한국 스트리트 패션 브랜드 디스이즈네버댓(thisisneverthat)이 최근 일본에서 스타벅스와 협업한 한정 컬렉션

[더구루=진유진 기자] 한국 스트리트 패션 브랜드 디스이즈네버댓(thisisneverthat)이 글로벌 커피 프랜차이즈 스타벅스와 손잡고 일본 시장 공략에 속도를 낸다. 스트리트 패션과 커피 문화를 결합한 새로운 라이프스타일을 제안해 현지 젊은 층의 눈길을 사로잡겠다는 전략이다. K-패션의 감각적인 디자인과 스타벅스의 브랜드 파워가 만나 시너지를 냈다는 분석이 나온다.

9일 스타벅스커피 재팬에 따르면 디스이즈네버댓과 협업한 한정 컬렉션 '네버댓커피(neverthatcoffee)'를 공식 온라인 스토어에서 판매 중이다. 이번 컬렉션은 '완벽하지 않기에 가능한 자유로움'을 콘셉트로, 커피를 일상 속 스타일 요소로 풀어낸 것이 특징이다. 스타벅스 굿즈와 스트리트 패션 감성을 결합, 기존 협업 상품과 차별화를 시도했다고 회사 측은 설명했다.

제품군은 디스이즈네버댓 정체성인 빈티지 무드를 강조했다. 가먼트 워시와 피그먼트 염색 기법을 적용한 와플 후디와 티셔츠는 오랜 시간 길들여진 듯한 편안한 멋을 선사한다. 의류 후면에는 스타벅스의 상징인 사이렌 로고를 배치, 두 브랜드의 결속력을 시각화했다. 특히 한국 스타벅스에서 인기를 끌었던 직선형 텀블러 디자인도 로컬 시장에 맞게 재해석해 도입하며 한·일 양국의 트렌드 시너지를 극대화했다. 이외에도 스테인리스 보틀과 패커블 백팩 등 실용성을 강조한 아이템과 한정판 디지털 스타벅스 카드를 함께 출시, 소장 욕구를 자극했다.

디스이즈네버댓은 지난 2010년 서울에서 출범한 브랜드다. 1990년대 미국·일본 유스컬처와 스케이트·밀리터리·아웃도어 감성을 현대적으로 재해석한 디자인으로 글로벌 스트리트 패션 시장에서 존재감을 키워왔다. 최근에는 일본 도쿄·오사카 등에 플래그십 스토어를 열고 현지 온라인 스토어를 운영하는 등 해외 접점을 확대하고 있다.

이번 협업은 일본 시장에서 높아진 K-패션 위상을 보여주는 사례로 보인다. 과거 한류 소비가 드라마와 아이돌 중심이었다면 최근에는 패션 브랜드도 소비하는 흐름으로 변화하고 있다는 분석이다. 실제 일본 패션 시장에서는 한국 스트리트 브랜드와 디자이너 브랜드를 찾는 젊은 소비층이 꾸준히 늘고 있으며, 한정판 협업 제품에 대한 반응도 빠르게 확대되는 추세다.

까다로운 협업 기준으로 알려진 스타벅스가 한국 패션 브랜드를 파트너로 선택한 것은 디스이즈네버댓의 글로벌 경쟁력과 탄탄한 팬층을 인정한 결과로 해석된다. 이번 협업 역시 단순 로고 결합을 넘어 양사가 공유하는 라이프스타일과 커뮤니티 문화를 반영했다는 점에서 기존 협업과 차별화된다는 평가가 나온다.

디스이즈네버댓은 이번 협업을 계기로 일본 내 브랜드 인지도를 더욱 끌어올린다는 계획이다. 글로벌 브랜드와의 협업 경험을 확대해 패션을 넘어 라이프스타일 브랜드로 외연을 넓히고, 일본 시장 내 안정적인 팬층 확보에도 속도를 낼 방침이다.