“용돈박스에 트로트 굿즈까지”…어버이날 선물도 ‘취향 맞춤 시대’

돈 뿜어 나오는 머니건·용돈 부채 등 어버이날 이벤트 용품 눈길
인기 트로트 가수 굿즈 인기… 가족 ‘디지털 액자’ 특별한 추억

7일 AK플라자 수원점 내 문구점을 찾은 고객들이 상품을 살펴보고 있다. 김소현기자

어버이날 선물이 진화하고 있다. 단순한 ‘용돈’ 중심 문화에서 자녀들의 아이디어가 보태지며 다양한 이벤트형, 취향 맞춤형 상품으로 바뀌었기 때문이다.

7일 찾은 AK플라자 수원점의 한 대형 문구점. 다양한 디자인의 용돈박스와 함께 부모님의 취향 및 인생사를 채워가는 문답책 등 이색 상품이 고객들의 발길을 사로잡았다. 인근의 생활용품 매장 다이소 역시 돈이 나오는 머니건과 용돈 부채 등 가성비와 아이디어를 결합한 이벤트 용품을 내세웠다. 어버이날을 하루 앞두고 이곳을 찾은 20대 임모씨는 “흰 봉투에 용돈만 드리기보다 조금이라도 기억에 남는 추억을 만들어 드리고 싶다”고 전했다.

트로트나 야구 등 부모 세대의 취향을 겨냥한 ‘팬덤 선물’의 성장세도 매섭다. 카카오 선물하기에서는 별도의 팬덤·굿즈 카테고리가 마련돼 임영웅, 영탁 등 인기 트로트 가수와 관련된 상품을 선보이고 있다.

어버이날 시즌을 겨냥한 공연 열기도 뜨겁다. KT지니뮤직은 인천·고양 등에서 열리는 공연 티켓을 선착순 할인가에 제공하는 프로모션을 통해 효도 관람 수요를 공략하고 있다. 야구 인기에 힘입어 바디프랜드 역시 KBO와 협업해 10개 구단의 색상, 디자인을 입힌 미니 마사지기를 출시, 실용성에 취향을 더했다.

멀리 떨어진 부모님과 실시간으로 사진과 동영상으로 소통이 가능한 디지털 액자 제품. 위베일리 제공

부모님의 취향을 아는 데서 더 나아가, 이들이 가장 보고 싶어 하는 것을 전달하는 맞춤형 상품도 등장했다. 용인 소재 브랜드 위베일리는 자녀가 사진을 등록하면 부모님 댁에 있는 액자에 실시간 전송되는 디지털 액자를 내세웠다. 정재훈 대표는 “바쁜 일상에 부모님을 자주 찾아뵙지 못하는 자녀들이 사진과 동영상을 공유할 수 있도록 디지털 액자를 만들었으며, 쉽게 가족들의 모습을 볼 수 있어 조부모님들의 만족도가 높다”고 설명했다.

특별한 의미를 담은 협업으로 차별화를 꾀한 사례도 있다. 성남 소재 브랜드 톤28은 청각장애 플로리스트와 손잡고 꽃다발 증정 이벤트를 진행, 물량이 조기 소진될 만큼 뜨거운 반응을 얻었다.

미처 선물을 준비하지 못한 이들을 겨냥한 실속형 기획전도 풍성하다. 쿠팡은 오는 17일까지 ‘알럭스 뷰티 페스타’를 열고 랑콤 등 32개 브랜드 제품을 할인 판매한다. AK플라자 수원점 또한 10일까지 ‘뷰티풀위크’를 통해 설화수 등 다양한 브랜드 이벤트를 연다.

이러한 변화는 정보 공유가 활발한 디지털 환경의 영향이 크다.

이은희 인하대 소비자학과 교수는 “과거와 달리 SNS를 통해 아이디어를 쉽게 얻고 공유할 수 있게 됐다”며 “취향에 맞춘 상품이나 이벤트 요소를 더해 부모님의 만족감을 키우는 것이 핵심으로, 이러한 맞춤형 선물 문화는 앞으로 더욱 다양해질 것”이라고 내다봤다.

김소현 기자 sovivid@kyeonggi.com