[현장] '112년 전통' 일본 호시노리조트, 자연·지역문화 담은 체류형 여행으로 한국인 유혹

"OMO7 오사카, 한국 고객 대상 판매 객실 기준 톱3"
"루시, 산을 편안하게 즐길 수 있도록 설계한 공간"

이승현 호시노 리조트 글로벌 마케팅 매니저가 기자간담회에서 발표를 하고 있다.[출처=EBN]

"산 속에서 자연과 깊이 교감하는 산장형 숙소 브랜드 '루시(LUCY)'는 시간마다 변화하는 풍경과 전에 보지 못했던 밤하늘, 살아있는 자연과의 만남을 통해 새로운 여행 방식을 제안합니다."

이승현 호시노 리조트 글로벌 마케팅 매니저는 7일 오전 열린 '호시노리조트 미디어 오찬' 행사에서 이같이 말하며 브랜드 철학과 글로벌 전략을 소개했다. 이날 행사의 핵심은 일본 대표 호텔·리조트 기업인 호시노 리조트가 단순 숙박을 넘어 지역성과 체험 중심의 '체류형 여행'을 강화하고 있다는 점이었다. 

◆ "진짜 오사카 경험"...OMO7 오사카, 한국 고객 인기 확대

이승현 매니저는 "OMO7 오사카는 진짜 오사카의 모습을 볼 수 있는 신세카이에 새롭게 등장한 랜드마크 호텔"이라며 "일사 부하를 줄이는 친환경 건축 디자인을 도입해 환경상을 수상하기도 했다"고 설명했다.

이어 "이 호텔에서는 오사카 명물 타코야키와 맥주를 즐길 수 있고, 코미디 라이브 쇼 등 지역 문화 콘텐츠도 경험할 수 있다"며 "OMO7 오사카는 현재 한국 고객 대상 판매 객실 기준 톱3에 해당할 정도로 높은 인기를 얻고 있다"고 강조했다.

지난해 기준 한국고객 대상 판매 객실 top10 리스트. [출처=EBN]

◆ "영혼을 감동시키는 산속 호텔"...자연 체류형 '루시' 공개

그러면서 이 매니저는 산장형 숙소 브랜드 '루시(LUCY)'에 대해서도 강조했다.

이승현 매니저는 "루시는 산을 보다 편안하고 쾌적하게 즐길 수 있도록 설계된 공간"이라며 "단순히 숙박하는 개념이 아니라 자연 속에서 머무르고 교감하는 경험 자체에 초점을 맞추고 있다"고 말했다.

그는 "시간마다 달라지는 풍경과 밤하늘, 살아있는 자연을 경험하며 대자연의 매력에 흠뻑 빠질 수 있는 새로운 여행 방식"이라고 소개했다.

이 밖에도 이 매니저는 일본 전통 온천 료칸 브랜드 '카이', 가족형 리조트 '리조나레', 자유로운 감성의 호텔 브랜드 'BEB' 등을 함께 소개했다.

◆ 지역문화·오모테나시 결합...100년 넘게 이어온 브랜드 철학

4대째 가업을 이어오고 있는 호시노 리조트는 4대 대표이사 호시노 요시하루의 리더십 아래 2001년 '호시노야 가루이자와' 개관을 기점으로 브랜드 경영 체계를 본격화하며 성장세를 이어가고 있다.

1914년 일본 나가노현 가루이자와에서 호시노 가스케가 작은 료칸을 연 것을 시작으로 100년이 넘는 시간 동안 일본 대표 호텔 그룹으로 성장했다. '여행을 즐겁게'라는 철학 아래 여행 목적과 라이프스타일에 맞춘 브랜드를 세분화하고, 각 지역의 특색을 숙박 경험 전반에 반영한 것이 특징이다.

호시노 리조트는 현재 일본을 중심으로 아시아·태평양 지역까지 사업 영역을 확장하며 국내외 총 74개 시설(올해 1월 기준)을 운영하고 있다. 괌의 '리조나레 괌'을 비롯해 대만·발리 등 해외 주요 관광지에도 진출하며 글로벌 브랜드 입지를 넓히고 있다.