몽골인 입맛 사로잡는다…몽골 시장 확산되는 ‘노브랜드’ 열풍

이마트 노브랜드, 몽골에 출점

이마트 제공

이마트가 몽골에 ‘노브랜드’ 전문점을 본격 출점하며 글로벌 사업 확대에 속도를 낸다. 몽골 이마트를 통해 검증된 상품 경쟁력을 바탕으로 현지 유통 시장 공략을 강화하겠다는 전략이다.

8일 이마트에 따르면 회사는 올해 몽골에 노브랜드 전문점 3개 매장을 새롭게 열 예정이다. 이후 2028년까지 15개점으로 확대하고, 장기적으로는 10년 내 50개점까지 출점할 계획이다. 현지 전용 물류 클러스터도 구축해 유통 네트워크를 강화한다.

몽골은 전체 인구의 절반 수준인 약 170만명이 수도 울란바토르에 집중돼 있는 시장이다. 긴 겨울과 교통 혼잡 영향으로 한 곳에서 쇼핑을 해결하려는 ‘원스톱 쇼핑’ 수요가 높은 것이 특징이다.

이마트는 2016년 몽골 시장에 처음 진출한 이후 현재 현지에서 6개 점포를 운영 중이다. 주말 기준 하루 평균 방문객이 3만명에 달할 정도로 현지 핵심 유통 채널로 자리 잡았다.

특히 노브랜드 상품 인기가 높은 것으로 나타났다. 현재 몽골 이마트에서는 노브랜드 상품 약 800종이 판매되고 있다. 지난해 치즈 스낵은 5만개, 비스킷은 10만개 판매됐고 주스류 판매량은 400톤에 달했다. 노브랜드는 지난해 몽골 시장에서 연 매출 100억원을 돌파했다.

이마트는 최근 라오스·태국 등 동남아 시장에서도 노브랜드 전문점 사업을 확대하고 있다. 라오스에서는 오픈 초기부터 고객이 몰리며 추가 출점이 이어졌고, 태국에서도 안정적으로 사업을 운영 중이라고 회사 측은 설명했다.

이마트는 지난달 28일 몽골 현지 기업인 ‘스카이 하이퍼마켓(SKY Hypermarket LLC)’과 노브랜드 전문점 사업 계약도 체결했다. 전문점은 기존 몽골 이마트와 동일하게 ‘마스터 프랜차이즈’ 방식으로 운영될 예정이다.

강영석 이마트 해외사업 담당은 “몽골 이마트 성공을 통해 노브랜드 상품 경쟁력이 현지 소비자들에게 충분히 통한다는 점을 확인했다”며 “현지 파트너사와 협력을 바탕으로 전문점 사업을 확대해 몽골 시장 내 입지를 강화할 것”이라고 말했다.