무신사 스탠다드, 도쿄 팝업 흥행… 月 거래액 170% 늘어

무신사의 모던 베이식 캐주얼웨어 브랜드 ‘무신사 스탠다드(MUSINSA STANDARD)’는 지난 4월 10일부터 26일까지 총 17일간 열린 ‘2026 무신사 도쿄 팝업 스토어’에서 전월 같은 기간 대비 거래액이 약 170% 늘어나는 성과를 냈다고 6일 밝혔다. 팝업 현장에서 쌓은 오프라인 브랜드 경험이 온라인 구매로 이어지면서, 글로벌 스토어 론칭 이후 월 거래액도 역대 최고치를 기록했다.

‘2026 무신사 도쿄 팝업 스토어’ 내 무신사 스탠다드에서 쇼핑 중인 고객들의 모습. /무신사 제공

무신사는 팝업 스토어에서 일본 여성 고객의 선호도를 분석해 섬세한 디테일과 감성적인 분위기를 강조한 제품을 전면에 배치했다. 그 결과 도트 패턴과 부드러운 실루엣이 특징인 ‘폴카 도트 시어 긴팔 티셔츠’, ‘폴카 도트 호보 크로스백’ 등이 판매 상위권에 오르며 매출 확대를 이끌었다.

또 이번 팝업을 통해 일본 오프라인 시장에 처음 소개된 ‘무신사 스탠다드 뷰티’는 합리적인 가격과 제품 경쟁력을 앞세워 세럼, 립 에센스, 핸드크림 등 스킨·바디 케어 제품군에서 높은 판매 성과를 거뒀다.

일본 내 브랜드 인지도 상승은 방한 일본 관광객의 국내 매장 방문 증가로도 이어지고 있다. 지난해 10월 도쿄 팝업 이후 무신사 스탠다드에 대한 관심이 커진 가운데, 올해 1분기(1~3월) 무신사 스탠다드 국내 매장의 일본인 거래액은 전년 동기 대비 86% 증가했다.

무신사 관계자는 “이번 팝업은 무신사 스탠다드가 지향하는 기본에 충실한 디자인과 품질이 일본 고객들에게도 공감을 얻으며 패션과 뷰티 양 카테고리에서 고무적인 성과를 거둘 수 있었다”며 “앞으로도 현지 고객과의 접점을 적극적으로 확대하며 글로벌 시장에서 브랜드 가치를 높여 나갈 것”이라고 말했다.

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