"일단 써보고 구매하더라" 체험 매장 확장 나선 가전업계

코웨이, 올 들어 4곳 '코웨이갤러리' 추가
가전뿐 아니라 매트리스 등 체험 가능
쿠쿠, 전국 각지 팝업스토어 문 열어
환경가전·주방가전 등 콘셉트 차별화
SK인텔릭스, '나무엑스' 아파트 체험존
골프장·헬스장 등 나무엑스 기능 경험
"소비자, '선체험 후구매' 트렌드 확산"

롯데백화점 본점 코웨이갤러리 팝업스토어 전경. 코웨이 제공

[파이낸셜뉴스] 코웨이와 세라젬, SK인텔릭스 등 중견 가전업체들이 올해 들어 체험 매장, 팝업스토어 등 오프라인 체험 공간을 공격적으로 확장하고 있다. 이를 통해 '선체험 후구매'라는 최근 소비자 가전 구매 트렌드에 적극 대응한다는 방침이다.

5일 관련 업계에 따르면 코웨이는 올해 들어 △서울 롯데백화점 본점 △서울 송파 롯데백화점 잠실점 △경기 고양 일산서구 현대백화점 킨텍스점 △충북 청주 흥덕구 현대백화점 등 4곳에 잇달아 체험 매장인 코웨이갤러리 문을 열었다. 이 중 일산 킨텍스점, 현대 충청점은 상설 매장이다. 롯데백화점 본점, 롯데백화점 잠실점은 팝업스토어 형태로 운영했다.

코웨이갤러리는 프리미엄 가전 수요가 높은 핵심 상권을 겨냥해 코웨이가 운영하는 체험 매장 브랜드다. 이곳에서는 정수기와 공기청정기 등 환경가전뿐만 아니라 헬스케어 가전, 매트리스 등 '비렉스' 브랜드 제품군을 체험할 수 있다.

쿠쿠는 전국 각지에서 팝업스토어를 잇달아 운영하고 나섰다. 지난달에는 롯데백화점 센텀시티점에 팝업스토어 문을 열었다. 쿠쿠 팝업스토어에 방문한 소비자들은 정수기와 공기청정기, 무선청소기 등 환경가전 라인업을 체험할 수 있다.

쿠쿠는 지난 3월 신세계백화점 천안아산점에서 '쿠쿠 올인원 테이스트' 팝업스토어도 운영했다. 천안아산 팝업스토어에서는 인덕션과 커피머신, 음식물처리기 등 주방가전 라인업을 통해 '올인원 키친 라이프 스타일' 체험이 가능했다.

SK인텔릭스는 웰니스 로보틱스 '나무엑스' 체험 공간을 확장하는 사례다. SK인텔릭스는 최근 △서초 푸르지오 써밋 △서초 래미안 리더스원 △반포 아크로 리버파크 △디에이치 반포 라클라스 △반포 래미안 원베일리 △개포 래미안 포레스트 등 아파트 커뮤니티센터에 나무엑스 체험존을 운영하기 시작했다.

이들 아파트 입주민은 로비와 피트니스클럽, 골프연습장, 카페 등 커뮤니티 공간에서 다양한 나무엑스 기능을 체험할 수 있다. SK인텔릭스는 향후 다양한 아파트 단지로 나무엑스 체험존을 확대할 방침이다.

세라젬 역시 서울 강동구 상일동에 관람과 체험, 구매를 한 번에 할 수 있는 갤러리형 스토어 '세라젬 웰스토어 상일점'을 운영하기 시작했다. 웰스토어 상일점은 용인기흥점에 이어 두 번째로 선보이는 웰스토어로, 서울·수도권 동부 지역에서 브랜드 경험을 확장하기 위해 기획했다.

세라젬 웰스토어 상일점은 290㎡ 규모로 라운지형 공간 콘셉트로 만들었다. 체험에 온전히 몰입할 수 있도록 존 단위로 공간을 나눴다. 세라젬 척추 관리 의료기기 '마스터 V 컬렉션'을 비롯해 안마의자 '파우제 M 컬렉션', 혈액 순환을 돕는 '셀트론 순환 체어' 등 헬스케어 가전 라인업을 각 구역에 배치했다.

업계 관계자는 "가전을 현장에서 직접 체험한 뒤 비교하고 구매하는 이들이 늘어나는 추세"라며 "이러한 트렌드에 발맞춰 가전업체들 사이에서 오프라인 체험 매장과 함께 팝업스토어를 운영하는 사례 역시 증가한다"고 말했다.

butter@fnnews.com 강경래 기자