​갤럭시아에스엠, 신세계 강남점서 테크노짐 팝업 운영… 하이엔드 홈 피트니스 시장 공략

-인테리어 요소 결합한 프리미엄 라인업 전시로 고소득층 수요 겨냥
-백화점 오프라인 체험 마케팅 통해 브랜드 접근성 및 고객 유입 확대 시도

사진 설명: 신세계백화점 강남점 팝업스토어에서 선보이는 테크노짐 프리미엄 홈 피트니스 제품 이미지

갤럭시아에스엠이 국내에 유통하는 이탈리아 피트니스 브랜드 테크노짐이 오는 31일까지 신세계백화점 강남점 9층 브릿지에서 오프라인 팝업스토어를 운영한다.

이번 팝업스토어는 가정의 달을 맞아 건강 관리 목적의 선물을 찾는 소비자를 대상으로 기획되었다. 현장에서는 주차별로 품목을 변경하며 테크노짐의 프리미엄 제품군을 전시한다.

1주차 좌식 사이클 형태의 리클라인 퍼스널을 시작으로, 2주차 크로스 퍼스널, 3주차 테크노짐 런, 4주차 런 퍼스널 등 유산소 및 근력 운동이 가능한 기구들을 순차적으로 선보인다. 행사 기간 내 기구를 구매하는 소비자에게는 구매 금액대별로 사은품이 제공된다.

최근 홈 피트니스 시장은 단순한 운동 보조 기구를 넘어 실내 인테리어와 조화를 이루는 프리미엄 디자인 제품으로 수요가 세분화되는 추세다. 특히 테크노짐의 퍼스널 라인은 유명 건축가 안토니오 치테리오가 디자인에 참여하여 운동 기구를 실내 오브제로 활용할 수 있도록 제작된 것이 특징이다.

유통업계에서는 갤럭시아에스엠이 국내 백화점 매출 규모가 가장 큰 신세계백화점 강남점을 팝업 장소로 선정한 것을 두고, 구매력이 높은 하이엔드 소비자층을 집중 공략하기 위한 전략으로 분석하고 있다.

고가의 운동 기구는 직접 체험해보고 구매를 결정하는 관여도가 높은 상품인 만큼, 백화점 내 유동 인구가 많은 공간에서 단기 팝업을 운영하며 브랜드를 노출시키는 방식이 실질적인 고객 유입으로 이어질 수 있을지 기대를 모은다.