'옷도 장비, 스윙이 달라진다'…박세리 앞세운 테일러메이드 어패럴

테일러메이드 어패럴이 박세리 감독과의 강연 및 전국 단위 원포인트 레슨을 통해 체험형 마케팅을 강화하고 있다. /사진=테일러메이드 어패럴

한성에프아이의 골프웨어 브랜드 테일러메이드 어패럴이 '골프 전설' 박세리 감독을 앞세워 현장 마케팅 보폭을 넓히고 있다. 옷을 단순한 패션 아이템이 아닌 스윙을 돕는 '장비'로 정의하고 고객이 필드에서 성능을 체감하게 한다는 전략이다.

테일러메이드 어패럴은 최근 서울과 수도권을 비롯해 충청, 부산 등 전국 주요 거점에서 '원포인트 골프 레슨' 프로그램을 진행했다고 4일 밝혔다. 이번 행사는 고객이 전문 코치의 지도를 받으며 자사 제품의 기능성을 직접 확인하도록 기획됐다.

테일러메이드 측은 '100% 스윙을 위하여'라는 브랜드 슬로건을 고객이 체감할 수 있도록 하는 데 집중했다. 참가자들은 스윙하며 몸의 움직임과 쾌적함 등 퍼포먼스 요소를 체험하며 긍정적인 반응을 보였다.

현대백화점 판교점에서 열린 브랜드 앰배서더 박세리 감독의 특별 강연은 단순한 행사를 넘어선 '팬덤 마케팅'의 장이 됐다. 박 감독은 현장에서 본인만의 골프 철학과 노하우를 공유하며 고객들과 깊이 있는 소통의 시간을 가졌다.

강연 직후 이어진 팬미팅에서는 지참한 모자 등 소장품에 박 감독의 친필 사인을 받거나 기념사진을 남기려는 인파가 몰리며 현장 분위기가 고조됐다. 현장을 찾은 고객들이 브랜드가 제안하는 스타일을 착용한 채 앰배서더와 교감하며 정서적 밀착도를 높였다는 분석이다.

테일러메이드 어패럴은 오프라인 공간을 브랜드 경험을 전달하는 플랫폼으로 지속 활용할 방침이다. 지역별 골프 수요와 라이프스타일에 맞춘 전략을 통해 고객과의 관계를 구축한다는 계획이다.

테일러메이드 어패럴 관계자는 "제품을 작용하고 직접 스윙해보는 과정이 브랜드의 퍼포먼스 철학을 전달하는 가장 효과적인 방법"이라며 "소통 프로그램을 확대해 프리미엄 골프웨어로서의 가치를 굳건히 하겠다"고 말했다.

테일러메이드 어패럴은 공식 SNS를 통해 오는 8일까지 봄여름(SS) 캠페인 관련 이벤트를 진행한다. 추첨을 통해 아이언커버 세트와 커피 쿠폰 등을 증정하며 온라인 소통도 이어갈 예정이다.

김다솜 기자 dasom@sidae.com