“빅스마일 데이 얼마나 좋아”...G마켓 장항준·장혁·박성웅 출연 광고 공개 이틀 만에 1천만뷰 돌파
G마켓이 선보인 신규 광고 캠페인이 공개 직후 폭발적인 반응을 얻으며 상반기 최대 쇼핑 행사 ‘빅스마일데이’ 흥행 기대감을 끌어올리고 있다.
G마켓은 지난 1일 공개한 광고 영상이 이틀 만에 유튜브 누적 조회수 1천만 회를 돌파했다고 밝혔다. 행사 시작 전부터 콘텐츠가 먼저 주목받으며 분위기를 달구는 모습이다.
이번 캠페인은 이달 6일부터 19일까지 진행되는 ‘빅스마일데이’를 알리기 위해 제작됐다. 천만 영화감독 장항준과 배우 장혁, 박성웅이 출연해 화제를 모았으며, 영화와 드라마 속 명대사를 활용해 행사 상품을 소개하는 콘셉트로 구성됐다.
광고 속에서 장혁은 드라마 ‘추노’의 명대사 “얼마나 좋아”를, 박성웅은 영화 ‘신세계’의 “거 죽기 딱 좋은 날씨네”를 재해석해 특가 상품을 위트 있게 풀어냈다. 장항준 감독은 ‘천만 광고감독’에 도전하는 설정으로 등장해 특유의 유머와 애드리브로 전체 분위기를 이끌었다.
관심은 티저 영상부터 확인됐다. 지난 4월 27일 공개된 티저는 하루 만에 조회수 114만 회를 기록했고, 본편 공개 이후에는 상승세가 더욱 가팔라졌다. 장혁 편은 356만 회, 박성웅 편은 327만 회를 기록했으며, 장항준 감독 편도 티저 포함 386만 회를 넘기며 고른 관심을 얻고 있다.
이번 광고는 G마켓이 지난해 9월부터 올해 초까지 선보인 ‘G락페(G마켓 질러락 페스티벌)’ 캠페인의 흐름을 잇는다. 당시에는 유명 아티스트의 히트곡을 쇼핑 카테고리로 개사해 5개월간 누적 조회수 2억1000만 회를 기록하며 큰 호응을 얻은 바 있다.
이번에는 음악 대신 명대사, 가수 대신 배우를 내세우며 대중문화 요소를 쇼핑 메시지로 재해석하는 전략을 이어갔다.
특히 이번 캠페인은 ‘천만 고객이 찾는 행사’와 ‘천만 감독’이라는 상징성을 결합한 점이 특징이다. 장항준 감독이 직접 출연해 영화적 연출과 유머를 결합했고, 촬영 현장에서도 재치 있는 애드리브로 배우들과의 시너지를 끌어냈다는 후문이다.
G마켓 관계자는 “행사가 시작되기 전부터 광고가 화제를 모으며 기대감을 높이고 있다”며 “행사 기간에는 광고 속 상품을 특가로 선보이는 등 콘텐츠와 커머스를 결합한 마케팅을 이어갈 계획”이라고 말했다.
한편 ‘빅스마일데이’는 G마켓이 매년 5월과 11월 두 차례 진행하는 연중 최대 규모의 쇼핑 행사다. 이번 상반기 행사는 오는 6일부터 2주간 진행되며 다양한 할인 혜택과 프로모션이 마련될 예정이다.
김동욱 기자 east@viva100.com