또 오른 명품가격… "오늘이 제일 싸다" 불붙은 오픈런

수년째 반복적 상향 조정에도
희소성 강화, 수요·실적 확대
백화점 새벽 대기줄도 재등장

주요 명품 브랜드 2025년 실적/그래픽=김다나

해외 명품 주얼리·시계 브랜드들이 잇따라 가격인상에 나서며 이른바 'N차 인상' 흐름이 나타난다. 가격이 반복적으로 오르는 상황에서도 수요는 크게 흔들리지 않고 오히려 실적이 개선되는 흐름이 뚜렷해진다.

3일 관련업계에 따르면 티파니앤코와 까르띠에 등 주요 해외 주얼리 브랜드들은 이달 중 목걸이·반지·귀걸이 등 주요제품의 가격인상을 앞둔 것으로 전해졌다. 구체적인 인상시점과 폭은 확정되지 않았지만 과거 사례를 감안할 때 5~10% 안팎으로 가격이 오를 전망이다.

이번 인상 움직임은 단발성 조정이 아니라 반복적으로 이어지는 'N차 인상'의 연장선으로 해석된다. 대표적으로 불가리는 최근 수년간 핵심 컬렉션을 중심으로 가격을 지속적으로 올렸다. 지난해에만 4월 시계 제품을 평균 8%, 6월에는 주얼리 일부를 7~10% 올린 데 이어 11월까지 총 3차례 가격을 인상했다. 지난달에도 일부 제품의 가격을 약 10% 올렸다.

이처럼 가격인상이 반복되는 배경에는 견조한 수요가 자리한다. 불가리코리아는 지난해 매출 5740억6061만원, 영업이익 1089억9972만원을 기록하며 역대 최대실적을 달성했다. 전년 대비 매출은 37%, 영업이익은 69.6% 급증했다. 2021년 2722억원 수준이던 매출이 5년 만에 2배 이상으로 증가하는 등 가파른 성장세를 이어간다. 주얼리와 시계 판매가 실적을 견인한 것으로 분석된다.

가격인상에도 수요가 꺾이지 않자 소비자 행동도 빠르게 반응한다. 인상소식이 온라인을 통해 확산하면서 가격이 오르기 전 구매하려는 수요가 몰리고 백화점 명품매장에선 개점 전부터 대기줄이 형성되는 '오픈런' 현상이 다시 나타나고 있다.

이같은 흐름은 다른 명품 브랜드에서도 보인다. 샤넬코리아는 지난해 매출 2조130억원을 기록하며 사상 최대실적을 달성했다. 이후에도 가격인상 기조를 이어가며 지난달 1일 뷰티 제품 가격을 올린 데 이어 같은달 2일엔 '샤넬 25' 핸드백 가격을 약 3% 인상했다. 에르메스코리아는 지난해 매출이 1조1250억원으로 전년 대비 16.7% 증가했고 루이비통코리아 역시 1조8543억원으로 6.1% 늘며 각각 사상 최대실적을 기록했다.

이처럼 가격인상에도 실적이 동반성장하는 배경엔 가격이 오를수록 희소성과 상징성이 강화되며 오히려 구매욕구를 자극하는 '베블런 효과'가 작용하고 고가제품 중심 소비가 확대되면서 매출과 이익이 동시에 증가하는 구조가 있다.

업계 관계자는 "명품은 가격이 오를수록 희소성과 상징성이 부각돼 일반 소비재처럼 수요가 급격히 줄지 않는다"며 "가격인상이 오히려 구매를 앞당기는 요인으로 작용하면서 매출과 이익이 동시에 늘어난다"고 말했다.

하수민 기자 breathe_in@mt.co.kr
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