'출시 20주년' 처음처럼, 저도수·100% 암반수로 더 부드러워진다

롯데칠성음료의 소주 브랜드 ‘처음처럼’이 출시 20주년을 맞아 출시 초기 디자인을 적용한 처음처럼을 새롭게 선보였다고 29일 밝혔다.

우선 라벨은 처음처럼의 핵심 시각 자산인 어린 새, 새싹 등을 접목해 처음처럼 출시 초기의 정통성을 강조했다. 대관령 기슭 암반수로 만든 제품 특징은 물방울을 형상화한 디자인으로 표현해 ‘부드러운 소주’라는 핵심 가치를 드러냈다.

작년에는 저도수 트렌드에 따라 알코올 도수를 16.5도에서 16도로 0.5도 낮췄다. 알코올 도수를 16.9도에서 16.5도로 낮춘 2021년의 알코올 도수 인하에 이은 4년여만의 변화였다.

이번 리뉴얼에서 처음처럼은 부드러운 목넘김을 위해 100% 암반수에 쌀 증류주를 첨가하고 천연 감미료인 알룰로스를 더해 쓴맛을 줄였다.

100% 암반수는 부드러움을 이끌어내는 핵심 요소다. 롯데칠성음료는 이를 강조하고자 다양한 암반수 체험 마케팅을 펼치고 있다.

롯데칠성음료 소주 제품을 생산하는 강릉공장에서 운영 중인 ‘처음처럼 브랜드 체험관’은 지난 2023년 4월 오픈 이후, 강릉 여행의 대표적인 체험 코스로 자리잡고 있다.

특히 미디어 아트를 통해 브랜드를 직접 체험해 보는 공간으로 구성된 10층 라운지는 3면 스크린을 통해 처음처럼의 상징인 대관령 기슭 100% 암반수를 찾아 떠나는 초현실적 공간이동을 경험할 수 있도록 연출했다. 대형 3D 입체 아나몰픽 영상에 대관령과 자연이 만나 깨끗한 암반수를 만드는 과정이 담겼다.

체험관은 암반수 관련 체험 프로그램 및 나만의 잔 만들기, 소주 칵테일 만들기, 병조명 만들기 등의 체험 콘텐츠를 중심으로 인기를 끌며 관람객이 꾸준히 늘어 현재까지 누적 3만5000여 명이 방문했다.

롯데칠성음료 관계자는 “처음처럼의 부드러움이라는 속성을 더욱 강화하며 저도주 트렌드에 발맞추고자 알코올 도수를 낮추기로 결정했다”며 “앞으로도 100% 암반수로 만들어 더욱 부드러운 처음처럼의 핵심 가치를 강조하기 위한 다양한 마케팅 활동을 적극적으로 펼칠 예정”이라고 말했다.

이안기 머니투데이방송 MTN 기자