한세엠케이 플레이키즈-프로, 1분기 36% 성장세

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| 서울=한스경제 김종효 기자 | 한세엠케이가 운영하는 키즈 스포츠 멀티 스토어 플레이키즈-프로는 2026년 1분기 실적 성장세를 기록했다고 29일 밝혔다. 회사는 올해 매출 1000억 달성을 목표로 속도를 높이고 있다.

플레이키즈-프로는 2026년 1분기 전년 동기 대비 36% 성장했다. 조던키즈, 나이키키즈 등 주요 브랜드 신학기 상품 판매 호조와 복합 매장 중심 오프라인 채널 확장이 실적을 견인했다.

신학기 시즌에는 키즈 스포츠웨어와 가방류 판매가 두드러졌다. 조던키즈의 조던 스쿨 토트백, 조던 AIR 스쿨 백팩, 조던 레이업 스쿨 백팩은 완판됐다. 의류 부문에서는 조던 아웃사이드 우븐 팬츠, 조던 MJ 다이너스티 팬츠, 조던 트랙 윈드러너 등 주력 상품이 90% 이상 판매율을 기록했다.

나이키키즈는 브랜드 최초로 키즈 데님 컬렉션을 선보였다. 스포티한 감성과 데님의 캐주얼 무드를 결합해 부모 고객의 호응을 얻었다. 맨투맨, 프렌치 테리 세트 등 가성비 상품군도 확대했다.

오프라인 전략도 성장에 힘을 보탰다. 플레이키즈-프로는 유아동 브랜드 모이몰른과 복합 매장을 확대했다. 신생아부터 주니어까지 성장 단계별 상품을 한 공간에서 제안해 가족 고객의 쇼핑 편의성과 매장 체류 시간을 높였다.

플레이키즈-프로는 올해 브랜드 경쟁력 강화와 대형 매장 확장을 병행한다. 백화점 중심 경쟁을 넘어 지방 상권 내 로드형 복합 매장 24개 출점을 추진한다. 신생아부터 주니어까지 아우르는 복합 매장 모델을 지역 거점으로 확대하고 저비용·고효율 오프라인 전략을 강화할 계획이다.

브랜드 마케팅도 이어진다. 플레이키즈-프로는 5월 16일부터 17일까지 이천종합운동장에서 제16회 플레이키즈-프로 꿈나무 축구대회를 연다. 이 대회는 무료 유소년 축구 페스티벌로 경기 승패를 넘어 아이들이 즐거움을 표현하는 축제다.

이번 대회는 스타일라이즈드 스포츠 콘셉트로 운영된다. 축구 경기뿐 아니라 스포츠, 스타일, 놀이, 자기 표현이 연결되는 브랜드 경험 공간을 마련한다. 참가 대상은 유치부(6~7세), 초등부(8~9세)이며 유소년 축구교실 어린이팀 80개 팀이 선착순 참가한다. 현장에는 페이스페인팅, 타투 스티커, 가챠, 포토존 등 체험 프로그램도 준비된다.

플레이키즈-프로 관계자는 "봄 신학기 전략 상품 판매와 복합 매장 중심 오프라인 확장이 1분기 실적을 이끌었다"며 "앞으로도 대형 매장과 지역 거점형 복합 매장을 확대해 고객 접점을 넓히고 성장 기반을 강화하겠다"고 말했다.

한편 플레이키즈-프로는 어린이날을 맞아 폴딩박스 증정 프로모션을 진행한다. 26년 S/S 시즌 신제품 15만원 이상 구매 고객에게 선착순 제공하며 소진 시 조기 종료된다.