'해외진출 확대' 올리브영, 일본서 K뷰티 알린다

올리브영 페스타 진행

2024년 7월 미국 LA에서 진행된 '케이콘 LA 2024'의 올리브영 부스. CJ올리브영 제공

[파이낸셜뉴스] CJ올리브영은 내달 8일부터 10일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 올리브영 페스타 재팬(JAPAN) 2026'을 개최한다고 27일 밝혔다.

이번 행사는 K팝 등 한류를 전파하는 '케이콘 재팬 2026'과 연계해 진행된다.

올리브영은 2019년부터 국내 첫 뷰티 페스타를 선보인 후 매년 진행하고 브랜드사가 고객과 만나 정체성과 제품을 알리는 시간을 만들었다. 올해는 역직구몰인 글로벌몰과, 미국 진출, 세포라 협업 등 해외 유통망 확장에 맞춰 현지에서 K뷰티의 존재감을 키운다는 목표다.

이번 행사는 164평(542㎡) 규모 부스에 55개 브랜드가 뷰티 제품과 콘텐츠를 선보인다. 부스 곳곳을 올리브영 매장처럼 꾸미고 이동 공간은 K뷰티 쇼핑 성지인 명동∙홍대 길거리로 구현했다.

올리브영은 핵심 경쟁력인 큐레이션 역량을 집약한 공간도 마련했다.

'한국 코스메 랭킹존'에서는 '2025 올리브영 어워즈' 수상작 중 12개 카테고리의 36개 제품을 소개한다. 'K뷰티 셀렉트존'에서는 기초, 색조, 이너뷰티 등 한국의 단계별 뷰티 관리법을 제안한다. 현장 직원이 제품과 관리법도 추천해준다. K뷰티 제품을 세트로 구성해 최대 할인가로 선보이는 프로모션도 진행한다.

이밖에 올리브영 뷰티 컨설턴트가 원하는 메이크업을 해주는 서비스를 제공한다. 올리브영 자체 브랜드(PB)인 '바이오힐보' 존에서는 고민별 제품을 추천해주는 등 이벤트를 진행한다.

올리브영 관계자는 "페스타 월드투어의 포문을 여는 이번 행사는 현지 고객이 K뷰티를 체험하고 글로벌 팬덤을 확장하는 이정표가 될 것"이라며 "이번 경험을 바탕으로 오는 8월 미국 LA에서 열리는 페스타에서 전 세계 K뷰티 팬들을 매료시킬콘텐츠를 선보일 것"이라고 말했다.

unsaid@fnnews.com 강명연 기자