스타디엠코퍼레이션, 지역 광고 운영 체계 ‘S-LCM’ 기반 점유 구조 설계 확대

사진 제공= 스타디엠코퍼레이션

스타디엠코퍼레이션(대표 한상호)은 자사가 구축한 로컬 광고 운영 체계 ‘S-LCM(StarDM Local Category Monopoly)’을 실제 광고 운영에 적용하며 지역 단위 점유 구조 설계를 확대하고 있다고 밝혔다.

S-LCM은 지역 단위 광고 인벤토리를 기반으로 업종별 점유 구조를 설계하는 방식으로, 불특정 다수를 대상으로 한 노출 확장형 광고가 아닌 실제 소비 행동이 발생하는 접점과 동선을 중심으로 구성된 로컬 광고 운영 체계다.

스타디엠코퍼레이션은 현재 티맵 광고, 티머니GO 광고, 골프존 광고, 맘스다이어리 광고 등 다양한 플랫폼을 기반으로 로컬 광고를 운영하고 있으며, 해당 체계는 이러한 광고 운영 구조 전반에 적용되고 있다.

S-LCM은 광고 노출 및 업종 배정을 관리하는 Allocation Framework, 동일 업종 내 중복 노출을 제한하는 Category Control Protocol, 광고 공급량과 점유 비율을 조정하는 Supply Governance Structure로 구성되며, 내부 운영 프로토콜을 통해 관리된다.

특히 해당 구조는 특정 지역 상권 내 소비 접점에서 동일 업종 간 경쟁 노출을 최소화하고 단일 광고주 노출을 반복 유지하는 방식으로 작동한다. 이를 통해 소비자의 선택 이전 단계에서 비교 구조를 축소시키고 특정 브랜드를 기준값으로 인식시키는 환경을 형성하는 것이 특징이다.

스타디엠코퍼레이션 관계자는 “기존 광고가 노출과 클릭 중심의 경쟁 구조라면, S-LCM은 지역 단위에서 광고 노출 구조 자체를 설계하는 방식”이라며 “광고 공급을 확대하는 것이 아니라 통제 가능한 범위 내에서 점유 구조를 유지하는 것이 핵심”이라고 설명했다.

한편 스타디엠코퍼레이션은 로컬 광고주 기반 확대와 지역 상권 데이터 축적을 바탕으로 해당 운영 체계를 지속적으로 고도화하고 있으며, 상권 및 소비 동선 단위까지 점유 구조 설계를 확장하고 있다.

김대성 기자 kdsung@dt.co.kr