[비버리지 트렌드] 공차코리아X붕괴: 스타레일, 콜라보 프로모션 전개 外

세븐일레븐, 윤주모 셰프 협업 프리미엄 약주 출시... GS25, ‘선양 말차’ 단독 출시

【베이비뉴스 소장섭 기자】

'비버리지 트렌드'는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 음료·식음료 분야의 최신 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 식음료 기업들이 선보인 신제품 출시, 원료·영양 연구, 저당·무첨가 등 건강 지향 트렌드, 친환경 패키징, 캠페인 및 사회공헌 활동 등 다양한 이슈 가운데 가족의 건강한 수분 섭취와 균형 잡힌 식습관 형성에 도움이 되는 정보를 선별해 소개한다.

◇ 공차코리아X붕괴: 스타레일, 콜라보 프로모션 전개

"한정판 굿즈가 쏟아진다"...공차코리아X붕괴스타레일, 콜라보 프로모션 전개. ⓒ공차코리아

글로벌 프리미엄 밀크티 브랜드 공차코리아가 글로벌 인기 게임 붕괴: 스타레일과 협업해 한정 굿즈를 제공하는 프로모션을 진행한다.

이번 프로모션은 4월 22일부터 5월 21일까지 한 달간 진행되며, 콜라보 세트 메뉴 구매 고객에게 한정판 굿즈를 증정한다. 굿즈는 캐릭터 포토카드, 카메라 슬라이드 키링, 아크릴 코스터 등으로 구성됐다.

이번 협업은 게임 속 세계관을 현실에서 경험할 수 있도록 기획됐으며, 인기 캐릭터 '카스토리스'와 '파이논'을 중심으로 한 콘텐츠가 반영됐다.

프로모션 대상 음료는 ▲말차초코 스무디 ▲딸기 초콜릿 밀크티 ▲타로 쥬얼리 시그니처 밀크티 ▲브라운슈가 시그니처 밀크티+펄 등 4종이다.

'말차초코 스무디'는 초코 스무디와 말차폼의 조합이 특징이며, '딸기 초콜릿 밀크티'는 얼그레이 초콜릿 베이스에 딸기를 더해 달콤함과 산뜻함을 함께 구현했다. '타로 쥬얼리 시그니처 밀크티'는 타로 쥬얼리 토핑으로 식감을 강조한 메뉴다.

공차코리아 관계자는 "게임 세계관을 공차 메뉴와 함께 즐길 수 있도록 기획한 협업"이라며 "한정 굿즈를 통해 소비자들에게 새로운 경험을 제공하겠다"고 말했다.

◇ 세븐일레븐, 윤주모 셰프 협업 프리미엄 약주 출시

세븐일레븐, 윤주모 셰프 협업 프리미엄 약주 출시...전통주 인기 잇는다. ⓒ세븐일레븐

세븐일레븐은 최근 전통주 시장이 2015년 대비 약 3배 성장한 점에 주목해, 요리경연 프로그램 출신 '술 빚는 윤주모' 윤나라 셰프와 함께 전통주 협업 제품을 확대하고 있다. 앞서 출시한 '윤주모 복분자 하이볼'과 '윤주막 막걸리'에 이어 세 번째 협업 상품이다.

'윤주모 복분자 하이볼'은 하이볼 카테고리 매출 1위를 기록했으며, '윤주막 막걸리' 역시 출시 직후 막걸리 매출 2위에 오르며 흥행에 성공했다. 특히 '윤주막'은 일반 막걸리 대비 약 2배 높은 쌀 함량과 묵직한 풍미로 소비자 호평을 얻으며 3040세대 중심으로 인기를 끌었다.

이번 신제품 '윤주모 약주'는 '편의점에서 즐기는 프리미엄 약주'를 콘셉트로 윤 셰프가 운영하는 전통주점 '윤주당'의 레시피를 기반으로 개발됐다. 논산 쌀과 국화, 솔잎 등 국산 원료를 사용하고 전통 누룩으로 깊은 향을 살린 것이 특징이다.

오는 23일부터 전국 세븐일레븐 매장에서 1만원대 가격으로 판매될 예정이다.

세븐일레븐은 미쉐린 레스토랑 등에서 수요가 증가하고 있는 프리미엄 약주를 편의점에서도 합리적인 가격으로 즐길 수 있도록 해 소비자 선택 폭을 넓힌다는 계획이다.

김유승 세븐일레븐 음료주류팀 담당 MD는 "소비자들의 긍정적인 반응이 이번 약주 개발의 원동력이 됐다"며 "앞으로도 협업을 통해 프리미엄 주류를 지속 선보일 것"이라고 말했다.

◇ GS25, '선양 말차' 단독 출시

GS25에서 모델이 업계 단독 출시한 '선양 말차'를 선보이고 있다. ⓒGS2

GS25가 말차를 활용한 프리미엄 소주 '선양 말차'를 출시했다.

GS리테일이 운영하는 GS25는 최근 말차가 MZ세대를 중심으로 글로벌 트렌드로 자리 잡은 점에 주목해 이색 주류 라인업 강화 차원에서 해당 상품을 기획했다.

'선양 말차'는 말차 특유의 쌉쌀하면서도 깊은 풍미를 소주에 접목해 향긋한 맛을 구현한 제품이다. 선양 소주의 부드러운 목넘김에 말차의 은은한 단맛이 더해진 것이 특징이다. 제품은 640ml 페트 형태로 출시되며 알코올 도수는 14.9도, 가격은 3800원이다.

GS25는 앞서 '선양오크소주'와 '선양오크보리' 등을 출시하며 선양 라인업을 확대해왔다. 해당 라인업은 지난해 2월부터 올해 3월까지 누적 판매량 600만병을 돌파했다.

이번 출시를 기념해 GS25는 5월 31일까지 해당 상품을 3300원에 할인 판매한다.

윤지호 GS리테일 주류팀 MD는 "말차가 대중적인 풍미로 자리 잡은 점에 주목해 선양 말차를 기획했다"며 "이색 주류 수요를 적극 공략해 나가겠다"고 말했다.

◇ 카페업계, 팬덤 사로잡는 콜라보로 소비자 취향저격

카페업계가 캐릭터부터 스포츠까지 팬들의 마음을 사로잡는 협업으로 소비자 공략에 나섰다. 오랜 기간 사랑받고 있는 캐릭터 IP를 활용한 협업부터 프로야구, 유명 소설까지 대상과 범위도 다양하다. 콜라보 열풍이 부는 이유는 확실하다. 두터운 팬덤을 보유한 다양한 업계와의 협업이 브랜드 친밀도를 높이고, 소비자에게 긍정적 경험을 제공하기 때문이다. 화제성부터 실용성, 재미까지 갖춰 팬덤의 마음을 사로잡고 있는 카페업계의 콜라보 제품을 모아 소개한다. 

▲ "봄의 요정으로 돌아온 미피" 할리스, 미피 콜라보 메뉴 출시 

할리스, 미피 콜라보레이션 이미지. ⓒ할리스

라이프스타일 브랜드 할리스는 글로벌 인기 캐릭터 미피(miffy)와 협업해 봄 피크닉을 컨셉으로 한 콜라보 메뉴 3종을 출시했다. 미피의 따뜻하고 순수한 감성에 봄의 싱그러움을 더해 눈과 입을 사로잡는다. 신메뉴는 상큼한 음료 1종과 달콤한 디저트 2종으로 구성됐다. 

먼저, '미피의 애플망고 라떼'는 상큼달콤한 망고와 고소한 우유의 조화가 돋보인다. 애플망고 베이스와 우유가 섞여 부드러운 달콤함을 선사하고, 토핑으로 듬뿍 올라간 망고 다이스가 씹는 재미까지 선사한다. 봄의 입맛을 돋궈줄 달콤한 케이크도 있다. 망고 콩포트와 생크림을 층층이 쌓아 입 안 가득 달콤함을 선사하는 '미피 망고 생크림 케이크'와 쌉싸름하면서도 진한 말차와 달콤한 슈크림의 조화가 돋보이는 '미피 말차 슈크림 케이크'가 그 주인공이다. 케이크 위에는 봄의 요정처럼 노란 원피스를 차려 입은 귀여운 미피가 장식되어 분위기를 더한다.

할리스 관계자는 "지난해 여름 선보인 미피 콜라보레이션이 여름 휴가를 책임지는 아이템으로 사랑받았다면, 봄을 맞아 봄의 산뜻한 분위기가 물씬 풍기는 메뉴를 준비했다"고 밝혔다. 뿐만 아니라, 꽃놀이, 소풍 등 봄 나들이를 위한 아이템을 찾는 소비자들이 늘어나고 있는 만큼,  나들이에 활용하기 좋은 미피 콜라보 MD도 곧 선보일 예정이니 많은 관심 부탁 드린다"고 전했다.

▲ "야구팬 모여라!" 스타벅스 코리아, KBO 콜라보 메뉴 & 굿즈 출시

스타벅스 코리아, KBO 콜라보 메뉴. ⓒ스타벅스 코리아

스타벅스 코리아는 프로야구 시즌 개막과 함께 KBO 협업 굿즈와 메뉴를 출시했다. 먼저, 매실 베이스에 야구공을 연상시키는 보바 토핑을 넣은 '베이스볼 매실 그린 티'와 야구장 등에서 먹기 좋은 푸드 메뉴 '베이스볼 미트 칠리 핫도그', '베이스볼 팝콘&프레첼'을 선보였다. 특히, '베이스볼 팝콘&프레첼'은 야구공 모양의 버터 팝콘과 프레첼이 혼합된 간식으로, 야구 팬들의 시선부터 사로잡았다. 각 구단별 로고와 컬러를 활용한 굿즈도 있다. 팀 슬로건과 응원타월을 형상화한 키체인을 결합한 '캔쿨러 텀블러'는 야구 직관 시 활용도가 높다. 또 8개 구단의 구단별 유니폼을 착용한 '베어리스타 키체인'과 각 구단의 야구 모자를 착용한 '베어리스타 캡 머그', 팀 로고로 디자인된 '스트로참 세트' 등도 함께 공개했다.

▲ "넌 내거야!" 이디야커피, 포켓몬 콜라보 메뉴 & 굿즈 출시

이디야커피, 포켓몬 테마 음료 4종. ⓒ이디야커피

이디야커피는 세대를 아우르는 팬층을 보유한 포켓몬 테마의 음료와 굿즈를 선보였다. 신제품은 캐릭터마다 각기 다른 개성과 친근함으로 팬층을 형성한 포켓몬의 시각적 특징을 메뉴와 상품에 반영해 화제를 모았다. 출시 음료는 '피카츄 애플베리셔벗', '두르쿤 애플캐모마일티', '팽도리 블루애플에이드', '이브이 버터스카치슈페너' 4종으로 구성됐다. 캐릭터 디자인을 활용한 굿즈는 스낵접시 3종(고라파덕, 피카츄, 팽도리)과 인형 키링 2종(피카츄, 데덴네), 보냉백 1종으로 출시됐다. 또한 최근 이디야커피는 포켓몬과 함께한 2차 굿즈 2종을 추가로 선보였다.

▲ "다시 읽는 명작" 팀홀튼, 빨강머리 앤 모티브 도넛&음료 출시

팀홀튼, '빨강머리 앤' 캠페인 포스터. ⓒ팀홀튼

팀홀튼은 애니메이션 빨강머리 앤의 스토리를 기반으로 한 '앤의 키친' 캠페인을 전개하고 있다. 애니메이션 속 주요 에피소드를 메뉴와 공간에 설계하고, 작품 속 장면을 모티브로 한 도넛•베이커리 및 음료 신제품 9종을 선보였다. 이번 캠페인은 캐나다를 대표하는 커피 브랜드와 캐나다 소설 원작의 애니메이션의 만남으로 더욱 관심을 모았다. 앤의 밝고 자유로운 에너지를 담은 '플로럴 밀크티 케이크'부터 시작해 '체리 초콜릿 가나슈 케이크', '그린티 초콜릿 파운드', '라즈베리 잼 스콘', '유아 스윗 롤리 초코', '솜사탕 말차 라떼' 등 신제품은 애니메이션 속 스토리를 떠올리는 재미를 선사한다. 여기에 시즌 메뉴 구매 고객을 대상으로 '스토리 카드'도 증정한다. 프리퀀시 챌린지를 통해 '앤의 티팟'과 '앤의 에이프런' 등의 굿즈도 만나볼 수 있다. 

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