한세엠케이 모이몰른, 체험형 스토어로 오프라인 확장

| 서울=한스경제 김종효 기자 | 한세엠케이가 운영하는 글로벌 베이비웨어 브랜드 모이몰른은 체험형 스토어 모이모키를 앞세워 오프라인 채널 확장에 속도를 내고 있다고 21일 밝혔다.

모이모키는 핀란드어 인사말과 작은 오두막을 합친 이름이다. 브랜드는 가족 중심 공간을 지향한다. 매장에서는 모이몰른 상품과 다양한 유아동 라이프스타일 아이템을 함께 선보인다. 출산과 육아를 준비하는 고객이 한 곳에서 쇼핑할 수 있도록 구성했다.

현재 모이모키는 주요 아울렛과 쇼핑몰 등 7개 매장을 운영한다. 가족 단위 고객이 많은 상권을 중심으로 오프라인 접점을 넓히고 있다.

매장별 실적도 긍정적이다. 스타필드 안성점은 모이모키로 전환 후 매출이 40% 늘었다. 주요 거점 매장을 중심으로 안정적인 성장세가 이어지고 있다.

최근 출산율 반등과 함께 관련 소비도 증가하고 있다. 신생아 품목 매출은 전년 대비 52% 늘었고 선물세트는 167% 증가했다. 출산 준비와 선물 수요 확대에 힘입어 돌 이하 영아를 중심으로 신규 고객 유입도 늘고 있다.

모이몰른은 올해 오프라인 매장 확대에 집중한다. 이달 15일 현대아울렛 가든파이브점을 열었다. 연내 6개 신규 매장을 추가로 오픈할 계획이다. 기존 매장 2곳도 모이모키로 전환한다. 백화점 내 신규 매장 2곳도 추가로 선보인다.

모이몰른 관계자는 "모이모키를 통해 브랜드가 제안하는 라이프스타일을 오프라인 공간에서 직관적으로 전달하고자 했다"며 "앞으로도 상권 중심 매장 확대와 고객 경험 확장에 힘쓰겠다"고 말했다.