밀라노 집결한 삼성·LG전자… AI 디자인·빌트인 앞세워 유럽 공략

삼성, ‘사람 중심’ 철학 공개… LG, 초프리미엄 주방가전 눈길

이탈리아 밀라노에서 열린 '밀라노 디자인위크 2026'에 참가한 삼성전자 부스에 설치된 갤럭시 폴더블폰으로 구성된 아트월. 삼성전자 제공

삼성전자와 LG전자가 유럽 프리미엄 가전 시장 공략을 위해 세계 최대 디자인·가구 박람회 '밀라노 디자인위크 2026'에 나란히 참가했다. 삼성전자는 인공지능(AI) 시대의 새로운 디자인 철학을 제시했고, LG전자는 초프리미엄 빌트인 가전을 앞세워 현지 고객 접점을 확대했다.

21일 업계에 따르면 삼성전자는 지난 20일(현지시간)부터 26일까지 이탈리아 밀라노에서 열리는 이번 행사에서 비아 토르토나 27에 소재한 슈퍼스튜디오 피유에 단독 전시관을 마련했다.

전시 주제는 '디자인은 사랑의 표현(Design is an Act of Love)'으로, 기술보다 사람의 경험과 감성에 초점을 맞춘 디자인 가치를 전면에 내세웠다.

전시관은 관람객이 직접 체험할 수 있는 오픈랩 형태로 조성됐으며, 총 12개의 몰입형 공간에서 미래 콘셉트 디자인과 최신 제품 등 120여 점의 디자인 자산을 선보였다.

갤럭시 폴더블 스마트폰으로 다양한 라이프스타일을 구현한 아트월, 모바일과 가전의 연결성을 강조한 주방 공간, 확장현실(XR) 기반 체험존 등이 대표적이다.

삼성전자 부스에서 아날로그 감성을 디지털로 확장한 공간. 삼성전자 제공

삼성전자는 이번 행사에서 AI 시대에 맞춰 확장한 새로운 디자인 개념 'AI X(EI+HI)'도 공개했다. AI의 가치가 공감과 상상력, 인간의 의도와 결합될 때 극대화된다는 의미를 담았다.

마우로 포르치니 삼성전자 DX부문 최고디자인책임자(CDO) 사장은 "디자인은 다양한 삶과 가치를 포용해야 한다"며 "사람의 의도와 공감, 상상력이 결합한 디자인이 삶의 의미를 넓힐 수 있음을 보여주고자 했다"고 말했다.

관람객이 초프리미엄 빌트인 가전 브랜드 'SKS'를 살펴보는 모습. LG전자 제공

LG전자는 밀라노 디자인위크 기간 함께 열리는 주방 가전·가구 전시회 '유로쿠치나'에 참가해 역대 최대 규모의 프리미엄 빌트인 전시 공간을 운영한다. 회사는 이탈리아·덴마크 출신 디자이너 듀오 '감 프라테시'와 협업해 전시관을 꾸몄다. 전시 면적은 840㎡ 규모로 2024년 대비 2배 이상 확대됐으며, 전시 제품 수도 이전보다 약 20% 늘렸다.

회사는 초프리미엄 빌트인 브랜드 '시그니처 키친 스위트'를 새롭게 정비한 'SKS'를 유럽 시장에 본격적으로 알리는 데 주력하고 있다. 실제 주방 환경을 구현한 공간에서 종합 주방 솔루션을 선보이고, 핵심 부품 기술력에 AI를 접목한 'AI 코어테크' 기반 제품도 대거 공개했다.

관람객이 초프리미엄 빌트인 가전 브랜드 'SKS'를 살펴보는 모습. LG전자 제공

현장에서는 유명 셰프 쿠킹쇼와 와인셀러 체험 프로그램 등 고객 참여형 콘텐츠도 운영한다. 밀라노 시내 SKS 쇼룸에서는 장외 전시 '푸오리살로네'를 통해 브랜드 철학과 현지 파트너십도 소개할 예정이다.

백승태 LG전자 HS사업본부장 부사장은 "유럽 고객의 라이프스타일과 주방 문화에 최적화된 프리미엄 빌트인 제품을 앞세워 고객 선택의 폭을 지속 확대해 나갈 것"이라고 말했다.

이상현 기자 ishsy@dt.co.kr