"굿즈도 콘텐츠로"…에버랜드, 봄 시즌 체험형 굿즈샵 강화

에버랜드, 헤어 액세서리 전문 매장 '메종 치코'. /사진제공=에버랜드

에버랜드가 봄 시즌을 맞아 테마형 굿즈샵을 강화하고 500여종의 신규 상품을 출시했다.

에버랜드는 주요 상품점을 스토리와 테마를 반영한 체험형 공간으로 리뉴얼하고, 봄꽃·사파리·서커스 등을 주제로 한 다양한 굿즈를 선보인다고 20일 밝혔다.

먼저 동물원 '뿌빠타운' 인기 캐릭터 알파카 '치코'를 앞세운 헤어 액세서리 전문 매장 '메종 치코'가 정문 라시언메모리엄에 문을 열었다. 매장은 치코가 운영하는 아뜰리에 콘셉트로 꾸며졌으며, 헤어밴드와 헤어핀 등 액세서리를 직접 착용하고 사진을 찍을 수 있는 포토형 공간으로 구성됐다.

포시즌스가든과 장미원 사이에 위치한 로즈 기프트샵은 튤립축제 시즌에 맞춰 플라워 테마 매장으로 재단장됐다. 튤립 백팩 인형과 헤어밴드 등 100여종의 봄꽃 굿즈가 출시됐으며, 인근 정원과 연계한 '인증샷 코스'로 방문객들의 호응을 얻고 있다.

사파리월드 리뉴얼과 함께 문을 연 사파리 기프트샵도 체험 요소를 강화했다. 사자·호랑이 등 맹수 인형과 포토존을 배치하고, 한국호랑이 '다운'과 사자 '도바'를 모티브로 한 봉제인형 등 50여종의 신상품을 선보였다. 특히 인형을 '입양'하는 콘셉트를 도입해 구매 전 상태 확인과 입양 확인증 발급 등 참여형 경험을 제공한다.

신규 서커스 공연 '윙즈 오브 메모리'를 테마로 한 굿즈도 스카이웨이 기프트샵에서 판매된다. 쿠키, 인형, 담요 등 공연 감성을 반영한 30여종 상품으로 관람 전후 소비 경험을 확장했다.

외부 브랜드와의 협업도 확대되고 있다. 캐릭터 굿즈 브랜드 꼴레(COLLER)와 협업한 '바오패밀리 에디션'은 네이버 쇼핑 라이브를 통해 공개됐으며, 라이프스타일 브랜드 덴스(THENCE)와의 협업 상품도 잇따라 출시됐다.

에버랜드 관계자는 "굿즈를 단순 구매하는 것을 넘어 구경하고 체험하며 사진을 남기는 과정까지 하나의 콘텐츠가 되도록 기획했다"며 "캐릭터와 시즌 감성을 결합한 차별화된 고객 경험을 지속 확대해 나가겠다"고 말했다.

김승한 기자 winone@mt.co.kr
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