“공짜인 줄 알고 눌렀다가 탈탈 털렸다”…구글이 작정하고 지워버린 ‘이것’

사진은 기사 내용과 무관함. 연합뉴스

구글이 인공지능(AI) 모델을 앞세워 온라인 광고 시장의 불법·유해 콘텐츠를 대거 차단했다. ‘무료 다운로드’ 등으로 이용자를 유인하던 광고들이 대거 퇴출되면서 광고 생태계 전반에 변화가 가속화되는 모습이다.

구글은 16일(현지시간) 발표한 ‘2025 광고 안전 보고서’를 통해 지난해 정책을 위반한 유해 광고 83억 건 이상을 차단했다고 밝혔다. 전체 위반 광고의 99% 이상을 이용자에게 노출되기 전에 걸러냈다고 설명했다.

유해 광고와 연계된 계정에 대한 제재도 대폭 확대됐다. 구글은 지난해 총 2490만 개의 광고 계정을 정지했으며, 이 가운데 사기(스캠) 관련 광고만 6억200만 건, 관련 계정은 400만 개에 달했다.

유형별로 보면 악성코드 유포 등 ‘광고망 남용’이 12억9000만 건으로 가장 많았다. 이어 개인화 광고 정책 위반(7억5500만 건), 법적 요건 미준수(6억4670만 건), 허위정보(4억2150만 건) 순으로 집계됐다.

한국에서도 유해 광고 차단이 대규모로 이뤄졌다. 지난해 국내에서 차단된 광고는 1억7550만 건, 정지된 계정은 32만6000개로 나타났다. 특히 한국에서는 저작권 위반, 광고망 남용, 데이팅, 허위정보, 성적 콘텐츠 순으로 차단 비중이 높아 글로벌 추세와는 다소 차이를 보였다.

구글은 이 같은 성과의 배경으로 AI 모델 ‘제미나이’를 꼽았다. 제미나이를 활용한 실시간 탐지 시스템을 통해 유해 광고 대부분을 제출 단계에서 사전에 차단했다고 밝혔다. 동시에 문맥 이해 능력이 향상되면서 정상 광고주 계정을 오탐으로 정지하는 사례는 약 80% 감소했다.

이용자 신고 처리 속도도 크게 개선됐다. 구글은 제미나이를 통해 신고 내용을 자동 분석·처리하면서 관련 조치 건수가 전년 대비 4배 이상 늘었다고 설명했다.

키랏 샤르마 구글 광고·개인정보·안전 부문 부사장은 “AI 모델이 계정 생성 이력과 행동 패턴, 캠페인 흐름 등 방대한 신호를 분석해 위협을 사전에 차단한다”며 “탐지를 회피하도록 설계된 악성 콘텐츠까지 선제적으로 식별하는 수준에 도달했다”고 강조했다.

구글 ‘터보퀀트’ 쇼크! 구글이 메모리 6배 아끼면서 삼성·마이크론 싹쓸이하는 진짜 이유

임혜린 AX콘텐츠랩 기자 hihilinn@sedaily.com