우즈유니버스 성수, 연합형 뷰티팝업으로 3만명 방문객 기록

[이데일리 이윤정 기자] ㈜우즈스튜디오가 기획한 ‘우즈유니버스 성수’ 팝업스토어가 운영 기간 동안 누적 방문객 3만 명을 기록하며 성황리에 마무리됐다. 하루 평균 약 3000명이 방문하는 등 높은 현장 집객력을 입증했으며, 단순 체험을 넘어 실제 구매로 이어지는 성과도 함께 거뒀다.

이번 팝업은 ‘뷰티 연합 팝업’이라는 새로운 형태로, 서로 다른 8개 브랜드를 하나의 세계관인 ‘우즈유니버스’로 연결해 ‘멀티버스형 뷰티 경험’을 제안했다. 각 브랜드는 ‘행성’ 콘셉트로 독자적인 무드와 아이덴티티를 유지하면서도 전체적으로 통일된 흐름 속에서 연결되도록 공간과 동선이 설계됐다. 방문객들은 개별 브랜드를 체험하는 동시에 하나의 스토리를 따라 몰입형 경험을 할 수 있었다.

운영 성과도 주목할 만하다. 팝업 구매자 중 74%가 객단가 5만 원 이상을 구매하며, 체험 중심 팝업이 실제 매출로 전환되는 구조를 성공적으로 구축했다. 이는 방문 유도에 그치지 않고 브랜드 경험이 구매로 자연스럽게 연결되도록 설계된 결과다.

현장에서는 본품 증정 이벤트, 한정 굿즈 제공, 단독 할인 혜택 등이 함께 진행돼 방문객 참여를 적극 유도했다. 제품 테스트와 체험 요소가 결합돼 체류 시간이 늘어났고, 이 과정에서 생성된 SNS 콘텐츠는 추가적인 바이럴 효과를 창출했다.

최근 여러 브랜드가 참여하는 공동 팝업이 늘고 있으나, 개별 브랜드를 단순 나열하는 방식을 넘어 하나의 콘셉트와 스토리로 통합해 전달하는 시도는 드물었다. ‘우즈유니버스 성수’는 이러한 점에서 연합형 뷰티 팝업의 새로운 방향성을 제시한 사례로 평가받는다.

㈜우즈스튜디오는 뷰티 브랜드의 기획부터 제품 개발, 디자인까지 전 과정을 통합 지원하는 풀서비스 에이전시로, 이번 프로젝트에서도 브랜드별 경쟁력을 유지하면서도 하나의 경험으로 묶어내는 차별화된 브랜딩 전략을 적용해 성공적인 결과를 도출했다.

우즈스튜디오 관계자는 “이번 팝업을 통해 브랜드 체험 설계와 구매 전환 구조를 동시에 검증했다”라며 “앞으로도 다양한 형태의 브랜드 연합 프로젝트를 통해 뷰티 시장 내 새로운 접점을 지속적으로 확장해 나갈 계획”이라고 전했다.

이윤정 (yunj725@edaily.co.kr)