스타벅스, 디즈니 손잡았다…'토이스토리5' 개봉 앞두고 프로모션

디즈니 코리아와 ‘토이 스토리’ 테마 협업 진행
“오랜 시간 함께한 ‘버디’ 고객들 향수 자극”

ⓒ스타벅스

[스포츠한국 김나연 기자] 스타벅스 코리아가 15일부터 월트 디즈니 컴퍼니 코리아와 협업해 '토이 스토리' 테마 프로모션을 진행한다고 14일 밝혔다.

이번 협업은 오는 6월 개봉 예정인 '토이 스토리 5'를 앞두고 한국 스타벅스에서만 진행되는 행사다. 'PLAY YOUR DAY' 슬로건 아래 음료, 푸드, 굿즈 등 다양한 상품을 선보인다.

신제품 음료는 캐릭터 콘셉트를 반영해 구성됐다. '우디 카우보이 쿠키 콜드 브루', '제시 슈트로베리 프라푸치노', '버즈 키위 팝 에너지 피지오' 등 3종으로, 각각 콜드브루, 딸기 프라푸치노, 스파클링 음료를 기반으로 한다.

푸드 메뉴는 '버즈 케이크', '슬링키 쫄깃 소시지 브레드', '포키 헤이즐넛 마카롱', '알린 피스타치오 마카롱' 등 캐릭터에서 착안한 디자인 형태로 출시된다.

굿즈도 함께 선보인다. 머그 세트, 키체인 등 캐릭터를 활용한 상품으로 구성되며, 텀블러와 머그에는 씰 스티커가 랜덤으로 들어있다.

스타벅스는 15일부터 21일까지 스타벅스 카드를 통해 사이렌 오더로 행사 음료 등을 구매하면 추가 별 적립 혜택을 제공하고, 22일에는 일정 금액 이상 구매 고객에게 '야광 스티커'를 선착순 증정한다.

업계에서는 이번 협업이 캐릭터 IP를 활용한 체험형 마케팅 강화 전략의 일환으로 보고 있다.

최근 외식·카페 업계에서 인기 콘텐츠와의 협업을 통해 고객 유입을 확대하는 사례가 늘고 있는 가운데, 글로벌 IP를 활용해 젊은 고객층과 가족 단위 방문객을 동시에 공략하려는 의도로 풀이된다.

스타벅스 관계자는 "국내 고객에게 차별화된 경험을 제공하기 위해 이번 협업을 기획했다"며 "앞으로도 다양한 콘텐츠와 협업을 확대해 스타벅스의 오랜 친구인 '버디'에게 새로운 추억을 더할 수 있도록 할 것"이라고 밝혔다.

 

스포츠한국 김나연 기자 yeonpil@hankooki.com