"달리고 먹고 체험한다"…호텔·리조트 진화 어디까지

러닝·쿠킹·체험 결합…호텔·리조트 상품 구조 전환 가속화
지역 연계·웰니스 콘텐츠 확대…체류형 경험 경쟁 본격화
숙박 넘어 라이프스타일 제안…여행 소비 패턴 변화 반영

지난 11일 충남 태안군 소재 아일랜드 리솜에서 태안국제원예치유박람회의 성공 개최를 기원하며 진행된 오션러닝 행사 현장 모습. [출처=호반호텔앤리조트]

봄 성수기를 맞아 호텔·리조트업계가 단순 숙박을 넘어 '체험형 콘텐츠' 중심으로 상품 전략을 재편하고 있다. 러닝·쿠킹·로컬 연계 프로그램 등 오감형 경험을 전면에 내세우며 고객 체류 가치를 높이는 동시에, 웰니스와 지역 연계를 결합한 차별화 경쟁이 본격화되는 양상이다.

◆오감 체험 전면에…리조트형 콘텐츠 강화

13일 호텔·리조트업계에 따르면, 호반호텔앤리조트가 운영하는 리솜리조트는 봄 시즌을 맞아 체험형 콘텐츠를 전면에 내세웠다.

충북 제천 포레스트 리솜·레스트리에서는 쿠킹 클래스와 야생화 체험, 숲속 웰니스 프로그램을 운영하며 자연 체류형 콘텐츠를 강화했다. 충남 예산·태안 지역 리조트에서는 국제원예치유박람회와 연계한 시티투어, 오션러닝 등 지역 관광과 결합한 프로그램을 통해 체험 범위를 확장했다. 단순 휴식을 넘어 '보고·먹고·체험하는' 경험을 강화하는 전략으로 풀이된다.

웨스틴 조선 부산은 러닝을 즐기기 좋은 봄부터 초여름 시즌까지 활용할 수 있는 웰니스 패키지를 선보였다. [출처=조선호텔앤리조트]

◆'러닝' 중심 웰니스 확산…호텔 상품 진화

호텔업계에서는 '러닝'을 중심으로 한 웰니스 패키지가 핵심 트렌드로 부상하고 있다.

웨스틴 조선 부산은 해운대 일대 러닝 코스를 활용해 전문 트레이너와 함께하는 러닝 클래스와 공연을 결합한 프로그램을 선보였다.

글래드 여의도 역시 도심 러닝 코스를 기반으로 한 패키지를 출시하며 러닝 용품과 카페 이용 혜택 등을 결합한 라이프스타일형 상품을 내놨다.

러닝을 단순 운동이 아닌 여행 콘텐츠로 확장하는 흐름이 뚜렷해지고 있다.

글래드 여의도는 일상에서 벗어나 도심 속에서 활력과 휴식을 동시에 경험하려는 고객들을 겨냥해 러닝 패키지 '런 더 시티, 레스트 앳 글래드(Run the City, Rest at GLAD)'를 내놓았다. [출처=글래드 호텔앤리조트]

◆골프장도 달린다…야간 러닝까지 확장된 체험 콘텐츠

체험형 콘텐츠는 한층 진화하는 모습이다. 강원 원주시에 위치한 오크밸리 리조트는 골프장을 러닝 코스로 활용한 '힐스 나이트 레이스'를 선보이며 이색 경험을 강화했다.

1000여 명이 참여한 이번 행사는 골프장 카트 도로를 따라 약 10km를 달리는 코스로 구성됐다. 조명 연출과 업힐·곡선 구간이 결합되며 단순 스포츠를 넘어 공연형 체험 콘텐츠로 구현됐다.

특히 러닝과 공연이 결합된 형태로 운영되며 참여자 몰입도를 높였고, 사고 없이 행사가 마무리되면서 운영 안정성까지 입증했다. 참가자들 역시 "경험 중심 러닝의 새로운 형태"라는 평가를 내놓으며 높은 만족도를 보였다.

이번 봄 시즌 상품의 공통점은 '지역성'과 '라이프스타일'의 결합이다.

리조트는 지역 행사와 연계해 체험 범위를 넓히고, 호텔은 러닝 코스를 통해 지역 명소를 자연스럽게 경험하도록 설계하고 있다. 여기에 친환경 캠페인과 웰니스 요소를 더해 가치 소비까지 반영하는 모습이다. 이는 단순 숙박을 넘어 '목적형 체류'를 유도하려는 전략으로 해석된다.

강원 원주시에 위치한 프리미엄 리조트 'IPARK리조트' 오크밸리에서 야간 골프 코스를 활용한 '2026 힐스 나이트 레이스'가 성공적으로 마무리됐다. [출처=IPARK리조트]

◆"경험이 경쟁력"…숙박 산업 패러다임 전환

업계에서는 이 같은 흐름이 여행 수요 회복 국면에서 '체류 경험 경쟁'으로 전환되는 신호로 보고 있다.

가격과 입지 중심 경쟁에서 벗어나 고객이 체감하는 콘텐츠의 밀도와 차별성이 핵심 경쟁력으로 떠오르고 있다는 분석이다.

호텔·리조트업계 관계자는 "이제 호텔과 리조트의 본질은 단순한 숙박이 아니라 고객의 시간을 설계하는 데 있다"며 "웰니스, 지역 연계, 체험형 콘텐츠를 얼마나 정교하게 결합하느냐가 향후 시장 판도를 좌우할 전망"이라고 말했다.